【摘要】本文从宏观政策、工业生产、平台布局、类型题材等方面全面总结2021年网络影视（包括网络电影、网络剧集）总体发展态势。着重论述了提质减量、剧场模式、高端付费点播（PVOD模式）、想象力消费等年度网络影视发展的特点，并在此基础上提出面临后疫情时代的发展契机，应进一步加大想象力消费等七点策略性建议。
【关键词】2021网络影视 产业报告 想象力消费
2021年网络影视（网络剧、网络电影）发展呈现出“提质保量”的总体趋势。
网络电影探索多元表达方式，呈现探索“新主流”，影游融合等新态势。《2021中国网络电影行业年度报告》数据显示：“全网在线网络电影累计正片有效播放量达到107亿”［1］，“2021年爱腾优上新网络电影公开分账票房总规模为19.6亿，如果加上PVOD影片、自制非分账影片、其他平台影片以及因票房不好未公开票房的影片，预计整体市场规模已超30亿”［2］。
网络剧也呈现出多样发展态势，现实题材更“接地气”，古装剧、甜宠剧有新的呈现方式，市场份额及产值占比很大。《2021年全国广播电视行业统计公报》数据显示，“2021年全国广播电视行业总收入11488.81亿元，网络视听收入3594.65亿元，同比增长22.10％。其中，用户付费、节目版权等服务收入达974.05亿元，同比增长17.24％。”［3］
从网络电影、网络剧的产值、播放量及总体上升趋势看，网络影视在产业、经济等方面均具重要发展价值。身处后疫情时代的2021年，中国网络影视行业交出了一份不错的答卷。
一、网络影视发展的宏观环境背景分析
（一）网民体量与用户规模的强劲增长
网络影视发展与受众接受密切相关。接受端的多元化、庞大体量以及新的审美接受趋势对网络影视的发展有直接影响。
首先，2021年我国网络影视的受众体量呈现上升趋势，网络影视的受众根基较为扎实。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0％。［4］高网络普及率以及多元、多样的网民构成，为网络影视的发展提供了牢固支撑。
其次，在网络建设方面，我国网络基础建设不断完善，为网络影视编码、传播提供了重要的保障。5G技术的广泛运用也为视频“高分辨率”传播、“高速度”传播带来了便利与支撑。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在“网络基础资源方面，截至2021年12月，我国域名总数达3593万个，IPv6地址数量达63052块／32，同比增长9.4％；移动通信网络IPv6流量占比已经达到35.15％。在信息通信业方面，截至2021年12月，累计建成并开通5G基站数达142.5万个，全年新增5G基站数65.4万个；有全国影响力的工业互联网平台已经超过150个，接入设备总量超过7600万台套，全国在建“5G＋工业互联网”项目超过2000个，工业互联网和5G在国民经济重点行业的融合创新应用不断加快。”［5］5G的高速发展，也在技术层面为网络影视制作赋能：一方面，5G为电影生产带来了更为便捷的技术支撑，电影生产全流程可以依靠信息技术达到工业化水平；另一方面，5G也带来了“算法”便利，有助于生产制作的数据化、精准化与便捷化。此外，5G还具有推荐、编码和解码的高效性，为网络电影生产、制作、传播等全流程提供技术保障。
第三，网民用网时间增长、选用媒介呈现出多元化特征，这为网络影视的传播及受众多元媒介化观看提供了保障。网民闲暇时间手机上网的习惯为网络短剧（3分钟左右一集）提供了发展机会，也成为网络短剧在2021年发展繁荣的重要基础。《中国互联网络发展状况统计报告》显示“截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5小时，网民使用手机上网比例达99.7％7%。”[6]据此可见，人均长时间及媒介多元化都为网络影视尤其是具有碎片化特征的“网络短剧”发展提供了有力支撑。
（二）政策法规护航技术革新鼓励创新
2021年是“十四五”开局之年，网络专项整治活动也成为2021年网络管理的关键。对于2021年的网络影视而言，国家政策层面的护航为其提质保量发展提供了重要支撑。
首先，各项清除网络问题的政策法规颁布为网络影视创作提供了良好的生产制作环境。2021年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强网络文明建设的意见》，要求深入推进“清朗”“净网”系列专项行动，这对网络影视制作的“去泡沫化”起到了重要作用。广电总局印发《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》《国家广播电视总局办公厅关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》《广播电视行政处罚程序规定》，中国演出行业协会联合发布的《构建清朗网络文化生态自律公约》，电影行业《中国网络电影从业者自律共识》等各项政策，都为行业正向发展、良好发展、积极发展提供了政策法规护航。
其次，政策鼓励技术革新与艺术创新。技术变革带来创作新变，相关政策则为技术革新下影视创作创新提供了坚实支撑。2021年8月，广电总局科技司印发《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，提出主要任务为发展智慧广电新业态、新视听、新平台、新网络、新终端、新支撑，着重强调前沿技术研究、5G、IP化制播、区块链、AI算法等。10月，国家广播电视总局组织审查了《广播电视台融合媒体云平台总体架构》和《广播电视台融合媒体云平台接口协议》等两项标准文件，为媒介融合提供了政策支撑。12月，国家广播电视总局发布《VR视频系统节目制作和交换用视频参数值》，规定了VR视频系统节目制作和交换中所涉及的基本视频参数值。这些涉及5G、AI等相关的政策成为网络影视革新及网络影视技术化发展的重要推动与保障。
第三，相关鼓励政策为网络影视创新提供保障。广电总局印发《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提出，“持续巩固壮大主流舆论，构建网上网下一体化舆论引导创新体系”“加强优秀作品创作生产传播，打造反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品力作”“强化科技创新引领支撑，推动广播电视技术迭代与网络重构”“加强国际传播能力建设，打造视听国际传播新格局”等新规划。2021年6月，《国家广播电视总局办公厅关于开展2020-2021年度中外电视（网络视听）合拍项目扶持评审的通知》，鼓励网络影视精品化、国际化传播。12月，在《“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题优秀网络视听节目推选结果及组织展播活动的通知》中，将《浴血无名川》《扫黑英雄》等14部主旋律网络电影纳入展播。一系列政策、展播、扶持活动为优秀作品的创新、发展提供了良好的环境。
二、网络影视创作生产分析：提质减量、平稳发展
爱奇艺、优酷、腾讯是网络影视（网络电影与网络剧）生产、播出的重要阵地。2021年，三大平台在生产制作上总体表现出“提质、减量、保量”的趋势。
以网络电影为例，近三年来网络电影上新数量呈现出下降趋势，2021年上新数量下降明显。根据《2021中国网络电影行业年度报告》显示：“2019年网络电影上新782部，2020年网络电影上新769部，2021年网络电影上新551部。这一数据变化足以看出平台在生产制作过程中的“减量”。从单个平台生产数量看，也能发现平台自觉减少输出。《优酷内容开放平台2021年度报告》显示，“2021年优酷上线网络电影数量同比减少近64％，三大平台整体上线数量下降30％。”具体到各平台方：《2021中国网络电影行业年度报告》显示“2021年爱腾优上新网络电影公开分账票房总规模19.6亿，总分账票房破千万影片68部，其中单平台发行影片57部，多平台发行影片11部。爱奇艺上新网络电影205部，同比减少180部；分账票房单平台破千万影片32部，同比减少10部，破千万影片累计分账票房5.28亿。腾讯视频上新网络电影252部，同比增加93部；分账票房单平台破千万影片22部，同比增加7部，破千万影片累计分账票房3.67亿。优酷上新网络电影78部，同比减少139部；分账票房单平台破千万影片11部，同比减少11部，破千万影片累计分账票房1.80亿。［9］数据可以看出平台方在自觉“保量”，甚至是“减量”。在生产流程不断完善的当下，平台方制作作品数量下降，表现出提质减量的制片方向调整。
以网络剧为例，根据博地影业《2021年网剧播映盘点》数据显示：“2021年共上线网剧266部，其中腾讯上新88部，爱奇艺上新100部，优酷上新73部，芒果TV上新36部”［10］。相比2020年上新的268部，网剧在2021年也呈现出平稳生产的特点。此外，从全国电视剧的备案数来看，可以看出国家层面及平台层面自觉探索一种“减法”的趋势：《2021网剧发展报告》显示“2021年1-10月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共计447部、14804集；相比2020年同期631部、22182集的数据，分别减少29％、33％。2019年同期通过备案的剧目分别为810部、30780集，2021年缩水近一半。”［11］
网剧备案方面，2021年网络剧备案数达到972部，相对于2020年的868部提升近100部，备案数量几乎为电视剧的两倍。
相比之下，网络电影的备案规划量多、上新备案数则不及1／4。数据显示，“截止2021年11月，2020年网络电影规划数4081部，上新备案数745部；2021年网络电影规划数3432部，上新备案数680部。”［12］
网络上新数平稳但网剧（影）备案数提升的背后的逻辑是，平台方备案后并没有快速安排生产流通，而是追求较为平稳的生产节奏。减量的同时自觉深耕内容、追求“提质”。
“提质”首先表现在播放量的提升上。以网络电影为例，上新网络电影部均正片有效播放量，从2019年的613万，2020年的992万，到2021年的1363万。受众对正片关注度的上升证明了作品质量的提升。爱奇艺网络电影《2021中国网络电影行业年度报告》显示，“2019年-2021年正片有效播放破千万影片比例为2019年19％，2020年31％，2021年39%。”[13]
其次，从破千万票房数量以及影视作品的评分来看，也能看出2021年网络影视的“提质”。破千万票房方面，“尽管三大平台上线网络电影数量锐减，但是“爱优”两家破千万影片数量明显提升，分别从10.9％、10.5％提升至15.6％、14.1％，腾讯视频小幅下跌。”[14]评分方面，“灯塔数据显示，2021年春节档，调研的9部网络电影评分均值高达7.6分，与院线电影的8.0相差无几。”［15］很多作品在制作维度也保持着高要求、高轴线、精细化，如魔幻玄幻特质的《黄皮子坟》制作耗时近两年，影游融合特质的《硬汉枪神》制作周期达两年，《火星异变》耗时近3年······可见平台制作方对质量的重视。
三、平台运营新趋势：剧场模式与“PVOD模式”
剧场模式是近年来各个平台积极探索的重要趋势。所谓剧场模式，指以一种风格化的“剧场”为总基调生产、制作作品。类似于实体“剧场”，这个剧场有一个统一的“类型”特质与风格，只要是这个剧场下的作品都具有类似风格。比如，近年来备受瞩目的“迷雾剧场”，“剧场”下辖《谁是凶手》《八角亭迷雾》《隐秘的角落》等悬疑／破案类型。
剧场模式的兴起得益于2020年爱奇艺自制悬疑剧《隐秘的角落》（豆瓣评分8.8分）的出圈（此前爱奇艺上映的《十日游戏》豆瓣开分8.1，为其奠定了基础）。《隐秘的角落》使爱奇艺关注到剧场模式的巨大潜能，进而继续开发了《八角亭迷雾》等作品。
以“剧场”为纽带，制作同类（题材、风格等）作品吸引受众，使这些作品相互促进、形成品牌，帮助观众形成“观看期待”。2021年网剧领域较为“出圈”的《司藤》（优酷“宠爱剧场”）、《我在他乡挺好的》（芒果TV“季风剧场”）、《谁是凶手》（爱奇艺“迷雾剧场”），以及2022年初的《猎罪图鉴》（爱奇艺“迷雾剧场”）均为“剧场”产物。这几部作品的“出圈”，表现了平台方对品牌、IP与作品矩阵打造的自觉，也呼应了笔者近年来一直鼓与呼的“电影工业美学”原则：重视“品牌”、“自制IP”，“类型化”生产。
目前，各大平台纷纷进行剧场模块探索与布局。以爱奇艺为例，已设置“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场”。根据影视产业观察公布的《2021年爱奇艺、芒果tv、优酷三大视频平台剧场化运营复盘》数据显示，目前爱奇艺迷雾剧场已经有“《再见，那一天》（剧情，李光洁、蒋欣主演，爱奇艺出品）、《八角亭谜雾》（家庭、悬疑，段奕宏、郝蕾主演，爱奇艺、冬春影业出品）、《致命愿望》（轻科幻、悬疑，冯绍峰、文淇主演，爱奇艺、五元文化出品）、《谁是凶手》（悬疑、刑侦，赵丽颖、肖央主演，爱奇艺、星光国韵、不好意思影业出品）、《猎罪图鉴》（罪案、悬疑，檀健次、金世佳主演，柠萌影业、柠萌开新、爱奇艺出品）等作品。恋恋剧场也已经有《月光变奏曲》（都市、爱情，虞书欣、丁禹兮主演，爱奇艺、华策影视、上海好剧影视出品）、《变成你的那一天》（爱情、轻喜，张新成、梁洁主演，爱奇艺、华策影视出品）、《喵，请许愿》（奇幻、爱情，任宥纶、葛鑫怡主演，爱奇艺出品）、《循环初恋》（奇幻、爱情，施柏宇、陈昊宇主演，爱奇艺出品）、《世界微尘里》（都市、情感，吴宣仪、毕雯珺主演，爱奇艺出品）、《满月之下请相爱》（科幻、爱情，鞠婧祎、郑业成主演，爱奇艺出品）等作品。小逗剧场亦已有《德云瓦舍》（剧情、喜剧，秦霄贤、赵小棠主演，爱奇艺、聚德影视、文投控股出品）、《月刊少女》（剧情、爱情，沈月、王敬轩、宋宁、朱天福主演，上海灿星影视文化出品）、《医是医，二是二》（古装、武打，蓁鹿影视出品）、《黏人俱乐部》（都市、喜剧，梁龙、李雪琴、李佳航、成果主演，爱奇艺、黏人影业、七印象传媒出品）等作品。”[16]
从上述作品的类型、演员及出品来看，可以发现爱奇艺剧场模式的几大特质：
一是注重“Z世代”的审美诉求。这些作品多以年轻演员尤其是具有话题性的演员为主角来进行“剧场演绎”，比如施柏宇、张新成、丁禹兮等人都是当红小生。
二是注重“甜宠”感的打造。《喵，请许愿》《循环初恋》《世界微尘里》《满月之下请相爱》等作品都是“撒糖”大作，遵循“男女主顺利恋爱、意外恋爱，甜蜜恋爱、走向正途”的思维逻辑。
三是注重受众“想象力消费”的诉求。《喵，请许愿》《循环初恋》《满月之下请相爱》这几部作品尽管为甜宠、恋爱剧，但其中都有“奇幻元素”，为受众带来游戏体验与想象满足。比如《循环初恋》讲述的便是在平行时空中“高冷学霸”叶佑宁（施柏宇饰）和“向日葵女孩”夏文希（陈昊宇饰）的甜蜜“奇遇”，以此重启高中生活的故事。这种“奇幻相遇”的设置能够满足Z世代受众的双重消费诉求：偏于现实的爱情消费诉求和偏于天马行空的想象力消费诉求。
四是从各个作品联合制作来看，平台方还注重“生产合作”“联合生产”等，与笔者所提倡的“工业美学”式生产制作、联合发行的理念不谋而合。如上作品多为爱奇艺与其他制作公司一起出品制作的，虽联合出品但以“独播”的形式维护“剧场品牌”。
尊重Z世代、联合出品、工业化制作、甜宠剧生产这几个特质在其他平台也有表现。比如优酷设有“宠爱剧场”，涉及游戏、电竞、民国、古装等多元、多样的类型。比如《司藤》（奇幻、悬爱，景甜、张彬彬主演，优酷、悦凯影视、时悦影视出品）、《十二谭》（民国、爱情，古力娜扎、刘以豪主演，优酷、唐人影视出品）、《小女霓裳》（古装、励志，厉嘉琪、毕雯珺主演，优酷、飞宝传媒、青春你好、完美世界影视出品）、《你微笑时很美》（都市、电竞，许凯、程潇主演，新湃传媒出品）、《心跳源计划》（都市、情感，宋茜、罗云熙主演，悦凯影视、颖立文化传媒、灵河文化传媒出品）、《玉楼春》（古代、喜剧，白鹿、金晨主演，欢娱影视、优酷出品）等。［17］综上，这些都表现出上述的几个特质。此外芒果TV则设置“季风剧场”，优酷则还设置了悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场等（见下图）。剧场的盛行，剧场模式的深入探索以及剧场中作品的类型化、工业化生产，都表现出各大平台对IP、品牌、工业化的自觉探索。
如上，“剧场”已然成为平台的一种品牌、一种IP。当受众看到是“xx剧场”作品时便会不自觉地想到其他作品，每一部作品形成这一“大IP矩阵”的重要组成，这一大品牌又为单个作品的传播提供了重要的支撑。以《八角亭迷雾》为例，受众基于对《隐秘的角落》（豆瓣评分8.8分）这一口碑佳作的认知而对《八角亭迷雾》充满期待，虽然因为该剧缓慢且有点晦涩而导致受众满意度不高，豆瓣评分才5.6分，最终没有取得预想的成绩，但其播出前的热度以及受众的期待度，足以看到“剧场”的魅力。“剧场模式”具有一种IP性质和品牌效应，能够借助一部优异作品或整体品牌优势而吸引受众。但同时也应该从《八角亭迷雾》口碑滑铁卢现象中有所反思：剧场模式强调整体，这要求剧场中每一部作品都精益求精，否则“一损俱损”。比如2021年《谁是凶手》等《八角亭迷雾》之后在“迷雾剧场”播出的作品，就多少因《八角亭迷雾》减损了观众关注度。
此外，相对于其他平台的“剧场模式”，爱奇艺迷雾剧场中的作品定位较高端。“迷雾剧场”的作品，不仅涉及到悬疑、破案，而且作品探讨的问题也较深刻，如《猎罪图鉴》以“破案”为主要线，勾连起“人工智能伦理反思”“家暴”“女性成长”“同性之爱”等具有深度的社会议题。
与网剧领域“剧场模式”同步，平台的网络电影商业模式探索也逐渐趋于成熟。各大平台开始探索“高端付费点播”模式（PVOD模式），并且在发行层面注重“联合发行”“合作发行”。所谓PVOD模式电影是指纯网络发行、院网同步发行、院线窗口期少于1个月同步网络平台上线发行的电影。根据爱奇艺网络电影发布的《2021中国网络电影行业年度报告》显示，“2021年1月爱奇艺调整网络电影分账规则，推出点播付费分账模式，2月《发财日记》《少林寺之得宝传奇》便以PVOD模式上线优爱腾，开启网络电影春节档，并且取得了不俗成绩。”［18］数据显示，2021年PVOD影片点播期间正片有效播放都表现不俗，其中《发财日记》（1.9亿点播量，爱奇艺、腾讯、优酷联合播放）、《少林寺之得宝传奇》（1.3亿点播量，爱奇艺、腾讯、优酷联合播放）、《我们的生活》（6032万，爱奇艺、腾讯、优酷联合播放）、《冒牌大保镖》（5761万，爱奇艺播放）、《东北恋哥》（4920万，爱奇艺播放）、《致命感应》（591万，爱奇艺播放）6部纯网络发行的PVOD影片在点播付费期间的累计正片有效播放达4.9亿，占全年网络电影新片的.6%。[19]
另一方面，各平台还在积极探索“合作”，以联映的形式发行网络电影。电影工业美学强调生产制作层面的合作，强调协作、联合，达到共赢。[20]而各平台联合拼播的形式，一定程度上与笔者所提倡的工业美学理念不谋而合。根据爱奇艺网络电影发布的《2021中国网络电影行业年度报告》数据显示，“2021年以拼播形式上新的网络电影共39部，与2020年的21部相比上升18部；2021年拼播网络电影累计正片有效播放量15.9亿，相对于2020年3.7亿的累计正片有效播放，提升了333％。”［21］2021年通过分账票房破千万的拼播网络电影包括：《无间风暴》（3363万分账票房，爱奇艺／优酷联合播出）、《黄皮子坟》（3276万票房，爱奇艺／腾讯视频／优酷联合播出）、《新逃学威龙》（2932万票房，爱奇艺／优酷联合播出）、《重启地球》（1939万票房，爱奇艺／腾讯视频联合播出）、《二龙湖往事：惊魂夜》（1841万票房，爱奇艺／腾讯视频／优酷联合播出）、《水怪2：黑木林》（1783万票房，爱奇艺／优酷联合播出）、《卸岭秘录》（1669万票房，爱奇艺／优酷联合播放）、《狂鼠列车》（1443万票房，爱奇艺／优酷联合播放）、《火线突围》（1440万票房，爱奇艺／优酷联合播放）、《再战江湖（2021）》（1421万票房，爱奇艺／腾讯视频／优酷联合播放）、《狂鳄海啸》（1356万票房，爱奇艺／优酷联合播放）。[22]平台重视合作，联合发行，有望让作品全网化最大化传播。从某种角度看，这也是一种网络电影的“网络化生存”［23］。
四、“头部”分析：“想象力消费”与“甜宠剧”来袭
网络影视的受众即网络用户是被称为“网生代”甚至“游生代”［24］的一代，他们的观看方式与消费需求已经发生了很大的变化。“游生代”受众需要满足“象征性符号表达”诉求和文化艺术的消费需求，尤其是具有奇观化，超验性的“想象力消费”需求。
所谓“想象力消费”，是笔者依据玄幻、魔幻、影游融合类影视作品的强势发展，影视受众结构及时代文化新变提出的理论。简言之，是“指受众（包括读者、观众、用户、玩家）对于充满想象力的艺术作品的艺术欣赏和文化消费。”[25]“想象力消费”类作品近年来在院线电影领域曾有崛起之势（如《流浪地球》），这一消费诉求也延续到网络电影领域。
以上数据可见，在票房前20的高分账票房网络电影中有一半作品大体可以归于笔者主张并界定的“想象力消费”类作品：《兴安岭猎人传说》《硬汉枪神》《黄皮子坟》《白蛇·情劫》《重启之蛇骨佛蜕》《黄皮幽冢》《龙棺古墓：西夏狼王》《封神榜：决战万仙阵》《重启地球》《九叔归来2》《二龙湖往事：惊魂夜》。这些作品样式涉及多元，不仅有影游融合类作品（如《硬汉枪神》），还有魔幻玄幻类作品（如《黄皮幽冢》《白蛇·情劫》等），还有科幻类作品（如《重启地球》）。具有想象元素的作品的高占比，说明网络受众对网络影视中“想象力”的消费诉求。其中玄幻魔幻类作品尤其受欢迎。
《硬汉枪神》在豆瓣2.6万人评分后依旧取得了7分以上的较高成绩（相较于院线电影打分较高）。作为一部“现实＋游戏”的作品，讲述主人公因现实所迫，需要游戏胜利来拯救自己现实窘迫的故事。这一桥段的设置也赋予了游戏新的内涵-虚拟世界游玩也能够改变现实、影响现实。
从《浴血无名川》等具有“新主流”特征的网络电影的高收入来看，网络电影也在积极探索“新主流”。新主流大片在院线领域已然成为多年的头部作品，如《长津湖》《水门桥》等，这些作品讲述中国故事，传播主流价值观念，表达爱国、爱家、爱集体之情。相对于院线新主流，2021年网络电影也在探索一种“新主流”。《浴血无名川》为“抗美援朝”题材，传递中国精神；《生死狙击》讲述抗日战争的英雄群体；《无间风暴》《扫黑英雄》表现扫黑除恶、禁毒英雄。相对于以往网络电影大多表现虚拟世界，2021年网络电影不断探索主流题材的新表达与新路径，或将引领网络电影的“新主流创作”潮流。
如果说网络电影领域受众的想象力消费是偏于“魔幻玄幻”，2021年网络剧领域受众的想象力消费还表现出“古装”＋“奇幻魔幻”想象力消费的特点。
根据上表数据，排名较高的作品多涉及到“古代历史”或“古代人物”的想象：一种架空历史的，天马行空的想象。比如《骊歌行》《御赐小仵作》《嘉南传》《锦心似玉》《斛珠夫人》《有翡》《长歌行》《千古玦尘》等作品，都涉及一种“仙侠历史”想象，具有魔幻玄幻性质（如《有翡》《千古玦尘》）；另一种则是架空历史后的“爽文”“女主升级计”，如《长歌行》《骊歌行》《嘉南传》《锦心似玉》等。
另一方面，数据可见涉及“甜宠”的“爱情剧”较受欢迎，可理解为女性受众对“爱情”的“想象力消费”。此类甜宠爱情剧的故事核心多为“霸道王爷爱上我”“刁蛮公主遇到爱”“灰姑娘赢得胜利”“被欺负的白雪公主最终打败恶毒皇后”等原型桥段，能够带给受众“升级”的“爽感”和想象。套用若干网络用语，擅于“撒糖”的甜宠剧能使受众近乎“狂欢”的“姨母笑”[26]式看完整个剧，而“嗑cp”[27]到最后。
“甜宠剧”是近年来网络剧发展的重要趋势。据艺恩数据公布的《2021“甜宠”网剧市场研究报告》显示“甜宠网络剧2018年38部，2019年63部，2020年95部，2021年截止到6月50部。2018-2021.6月甜宠剧类型分布为：爱情56.3％，古装31％，都市4.9％，奇幻2.9％，剧情2.4％，喜剧1.2％，其他1.2％。题材分布为偶像剧56.6％，青春18.1％，校园4.5％，穿越4.5％，武侠2.3％。平均集数，2018年34.1集，2019年33.1集，2020年37.7集，2021年25.6集。改编是甜宠剧主要的创作形式，2018年至今，IP改编的“甜宠剧”达145部，占比58％，原创为101部。播出平台分布：爱奇艺80部，腾讯视频79部，芒果TV59部，优酷54部，搜狐9部。”［28］
甜宠剧中，“古装甜宠”的表现尤为突出。这表现出当前网络受众更喜欢具有“架空历史想象”与“唯美爱情想象”的作品。受众对“幻想来到古代成为女主，并找得如意郎君，成为一方名人”的“想象力消费”诉求很大。艺恩数据显示，2018年-2021年古装甜宠剧播出数量呈上升趋势，印证了受众对架空历史下的唯美爱情想象的诉求：“2018年13部，古装题材占比34.2％，2019年11部，古装题材占比17.5％，2020年40部，古装题材占比40％，截至2021年6月30日15部，古装题材占比15％。”［29］
甜宠剧在制作上具有“小投资、高回报”的特质，颇为符合电影工业美学对于中小成本电影制作类型化、制片人中心制、高概念、控制成本、最优化产出等“中层电影工业美学”原则。如《花间提壶方大厨》两季投资回报率超过140％，《绝世千金》上线四天分账金额突破1000万。［30］
从话题度及热度来讲，很多甜宠剧的评分人数及分数都不低，表现出较高的热度与话题度。比如《御赐小仵作》在豆瓣上有30万受众评分，并且取得了7.9分；《你是我的城池营垒》豆瓣评分7.2分，有18万人参与评分；《变成你的那一天》豆瓣评分7.5分，有13万受众参与评分；《月光变奏曲》豆瓣评分6.9，有6.7万受众参与评分等等。在豆瓣这一“高要求”平台上能获这样的打分，可见质量不错。
2021年网络影视还表现出如下趋势和特征：
一是探索“主流化”表达（传递正能量，偏主旋律，具现实感），探索网络影视主流呈现与创新。网络剧《你好，火焰蓝》讲述消防员与医生护士的故事，《在希望的田野上》属于国安题材。网络电影中，不仅有“抗美援朝”的《浴血无名川》，还有公安题材的《扫黑英雄》，新农村乡村发展的《绿皮火车》，展现革命英雄、红色精神的《冲出战俘营》《血战微山岛》，以及表现国家形象，纪念中国维和行动，塑造战士英雄的《防线-爆弹危机》。
二是多元类型共生。剧集方面，古装剧、奇幻剧、悬疑剧等竞相出现，如古装轻喜剧《赘婿》《国子监来了个女弟子》，古装悬疑剧《风起洛阳》，奇幻剧《司藤》等作品都表现不俗。网络电影方面，《兴安岭猎人传说》《无间风暴》《浴血无名川》《硬汉枪神》《黄皮子坟》《白蛇·情劫》等从各个类型层面进行创新，有些作品质量可以媲美院线电影。
结语：网络影视发展的展望和建言
2021中国网络影视发展稳健，网络用户拥有更大的自主选择权，对网络影视的制约力更为明显。随着“互联网＋”的持续深入，网络影视产业的崛起日益明显，也深刻地改变着影视艺术与文化的格局，成为整个大影视产业越来越重要的部分。处于后疫情时代这一特殊的历史节点，笔者对走向未来的网络影视有如下策略性建言：
其一，加大“想象力消费”类网络影视作品的开发。
其二，注重网络受众对“嗑糖”、“爱情消费”的诉求，同时掌握分寸，注意质量的提升与内涵、主题的表达。
其三，注重品牌的开发和维护，用好IP、打造系列品牌。
其四，注意网络剧场模式的开发与维护。剧场模式作为一种平台品牌，不可操之过急，要出精品力作，注意剧场品牌的维护，剧场风格的一致性。
其五，注意联合合作，进行一种工业美学式的网络影视开发探索。平台合作的联合发行模式较为符合网络影视发展趋势，加强合作才能实现双赢、共赢。
其六，网络影视的发展应该遵循“提质减量”原则，深耕内容，创造出符合受众审美诉求及“想象力消费”诉求的作品。
其七，要秉持多元发展及类型格局的生态平衡原则。网络影视领域，虽有“新主流”的探索，“想象力消费”的强势引领，但更要注重类型、题材的多样化，最大程度满足多元庞杂的网络用户受众的文化消费需求。
网络无限，网络影视的创作生产格局也应多元平衡，百花齐放。
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