网易严选双十一战报出炉，宝藏国货屠榜各大电商平台

       11月13日，网易严选双十一战报火热出炉。在“国货崛起”的消费趋势下，网易严选诸多宝藏国货在各平台销售火爆，多个渠道销售额突破亿级。全价猫粮、探索家系列人体工学椅、浴室香氛等爆品持续发力，带动宠物、办公家具、家清等品类在网易严选App、淘系、京东等电商平台火热销售，严选Pro会员双十一期间会员数同比增长187%。中国大鹅焱系列羽绒服在双十一成功破圈，因“断货道歉事件”引发超200家主流媒体争相报道，带动羽绒服全品类销售迅猛增长。

“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”经济与消费不断复苏，消费者的购物选择却更加理性，国货俨然成为新的消费趋势。作为受年轻人喜爱的生活方式品牌，网易严选在这个双十一受到了消费者的热捧，网易严选品牌及各类宝藏国货总曝光量超过3亿次。

其中，中国大鹅系列羽绒服是今年双十一期间最大黑马。今年，国产羽绒服成为冬季“冷”消费的新热点，在社交媒体上关于国产羽绒服定价的话题被网友广泛讨论，网易严选因发布魔性道歉视频和道歉公告回应定价及断货问题而走红全网，引发新华网、新京报、东方卫视、36kr、钛媒体等多家官方媒体、核心媒体报道。在主流媒体的报道后，中国大鹅焱系列羽绒服迅速出圈，接二连三被卖断货。整个双十一期间，焱系列羽绒服新品“出道即巅峰”，全渠道售罄，在11月7日登上天猫男装行业TOP2。焱系列的火爆带动了中国大鹅工装鹅绒服，成为服配首个大促突破千万的单品，同比增长1300%，并登顶11月7日天猫男装行业TOP1。在各类宝藏羽绒服的带动下，网易严选天猫羽绒服品类同比提升超270%，淘宝男装羽绒服品类同比提升超900%。

除了中国大鹅系列羽绒服，网易严选其他核心突围品类的宝藏国货也得到了更多消费者的青睐。

作为严选的核心突围品类，网易严选的全价猫粮、全价三拼犬粮、双拼兔肉猫粮成为双十一期间铲屎官们最爱的宝藏宠粮。其中全价猫粮进入天猫益生菌猫主粮热销榜TOP2，全价三拼犬粮拿下京东狗干粮热卖榜TOP3，双拼兔肉猫粮环比618增长158%。除猫粮外，网易严选逐步发力其他宠物用品，四合一混合猫砂也成了铲屎官们的新选择，排名京东混合猫砂热卖榜TOP1，京东猫砂总榜热卖榜TOP2。多个明星单品入选各平台榜单，让网易严选霸榜京东国产主粮品牌榜TOP1、天猫狂欢日行业店铺排名TOP1，进入抖音全周期账号榜TOP3，网易天成总销售额同比增长87%。在这个双十一，网易严选用宝藏宠粮陪伴每一只哈基米健康成长。

只要心态好，工位就是巴厘岛。如今，越来越多的年轻人开始追求卷躺自由，办公家具消费需求也日渐旺盛。在办公家具品类中，多款宝藏办公椅入围平台榜单。新品探索家Max同样做到“新品”即“爆品”，霸榜天猫新品榜TOP1；探索家Pro入围抖音爆品榜TOP3。在抖音平台，网易严选成为抖音人体工学椅品牌榜TOP3。

家清品类中，经典爆品浴室香氛分别入选天猫行业热卖榜、热销榜、好评榜、回购榜、好价榜5榜TOP1，同时成为京东香薰类目单品榜TOP1、拼多多畅销好评双榜TOP1、抖音香氛人气榜TOP1。多款明星单品也持续发力，冰箱除味盒全渠道销量同比增长290%，霸榜天猫冰箱除味盒单品榜TOP1，椰椰植萃洗洁精排名拼多多好评榜TOP1。在宝藏家清爆品的驱动下，双十一期间网易严选空气清洁品类稳定占据头部位置，喜提天猫空气清新剂行业店铺&单品双榜TOP1、京东香薰类目品牌榜TOP1、拼多多空气芳香剂品牌榜TOP1。

核心品类外，居家、食品等品类也在宝藏单品的带动下，成了更多消费者的选择。

在居家品类中，网易严选颠覆千万国民睡眠体验，双十一期间登上京东轻薄弹簧床垫榜TOP1，入选天猫乳胶枕系列店铺行业榜TOP5。其中爆款AB面床垫登上天猫好评榜TOP2，并拿下京东双十一全周期金榜。同样来自中国大鹅的宝藏鹅绒被霸榜拼多多羽绒被畅销榜TOP1。

真正的吃货，对食材和身材一样严苛，严选则让饮食更多“真材实料”。作为严选食品品类的经典爆品，本次双十一黑猪肉烤肠依然表现出色，荣登快手黑猪肉烤肠销量榜TOP1、京东预制肉制品榜TOP1。在快手辛巴直播的加持下，抖快渠道食品全品类同比提升超600%。