淘宝发布“年度十大商品”初选名单 马面裙、军大衣、“骂醒恋爱脑”等入围

采访对象供图

又一年临近收官，淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选。12月11日，淘宝官方发布了初选入围名单，30件最具代表性的商品脱颖而出。入围榜单是基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。在接下来的公示期，经网友投票、媒体专家评审后，将于12月25日正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。

流行影视歌曲，成为最大带货王

入围榜单里，呼声最高的当属被电视剧《狂飙》带火的《孙子兵法》。除了热播电视剧以外，高票房的电影对购物决策的影响力同样不俗。《流浪地球Ⅱ》热映期间，同款周边在淘宝众筹火爆，单就“笨笨”同款机器人一个商品在短短一周左右众筹额度就超1亿，打破互联网史上多项众筹纪录。同期热播电影《满江红》，更是带动了淘宝上《满江红》字画的销量，许多店铺库存见底，工厂紧急印刷。

国产动画片《中国奇谭》的热映，让上美影淘宝官方旗舰店成为网红店铺，首批动画周边上架即售罄。网友们一边追剧一边在官方淘宝店催促客服上架新周边，上美影在淘宝紧急挂出店铺公告：“正在抓紧设计和赶制，机器都冒烟了！”

在带货力方面，流行音乐也不遑多让。今年2月，李荣浩的单曲《乌梅子酱》爆火刷屏，上榜各大社交媒体平台热搜后，还登上了淘宝热搜，意外带火同名商品，相关搜索数据同比暴涨200倍。不少商家在商品详情页里配上“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。

国风服饰集中爆发，流行趋势彰显“穿搭自信”

今年，入围的潮流服饰商品比往年更多。其中，国风款式集中爆发。明清就开始流行的马面裙，600多年后再次掀起热潮。马面裙背后是一个更大的“新中式”赛道。据淘宝服饰介绍，今年淘宝上“新中式”的日均搜索量较2022年同比增长50%以上。

淘宝“新中式”赛道的蓬勃发展，来自年轻人对于传统文化的认同感，是民族自信心提升的表现，而这也是大国重器“核能充电宝”上架淘宝后出圈的原因。

多巴胺穿搭、美拉德穿搭成为2023年特色风格，洞洞鞋、冲锋衣、军大衣等单品席卷年轻人的社交圈，从淘宝热榜外溢到社交媒体热榜，引发广泛讨论。

服饰是年轻人个性化的自我表达，今年可以明显看出，时尚不再“高高在上”，年轻人以更主动的姿态参与到风格的创造中。

身心健康放在购物车首位，情绪疗愈成搜索热门

今年入围的淘宝年度商品中，出现了多款健康保健药品。从年初的布洛芬、到辅酶Q10、奥司他韦，再到近期的阿奇霉素，屡次登上淘宝热搜的背后，体现了人们对健康的重视程度在不断提高。

值得一提的是，今年入围榜单中首次出现了虚拟商品，包括爱因斯坦的脑子、虚拟蚊子、骂醒恋爱脑。事实上，每到毕业季、考试季，淘宝上定价0.1元的“offer好运喷雾”“智商+1”“考编上岸”等具有祈福意味的虚拟商品销量都会迎来一波暴涨。这些商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。行业分析认为，这些虚拟商品之所以受追捧，是在于为年轻人提供了情绪价值，戏谑中带有积极的心理暗示。

情绪价值在淘宝已成为一门大生意。事实上，这些经营虚拟商品的店主大部分是毕业甚至在校的大学生，他们用自己的专业知识和经验在安慰别人的同时，也解决了自己的就业问题。有报告显示，中国广义的情绪消费市场规模至少在千亿以上，将成为年轻人在淘宝掘金的新机会。