品效双赢：
国际美妆双11营销解码全指南
苏茜
冬天
看方向·节点用户「新需求」
跟热点·美妆品类「新趋势」
稳经营·国际美妆「新玩法」
/目录
01趋势前瞻
02赛道洞察
03策略布局
趋势前瞻
看方向节点用户「新需求」
01
数据来源：小红书数据中台（取数周期：2023年9-11月）
大促前后热度起
美护双11流量回顾
高点三波爆发
Vs.22年大促前后用户更爱搜了
热度持续，蓄水前置
Vs.22年大促前用户看的更多
35%
25%
15%
5%
-5%
-15%
01搜索
02内容
搜索指数搜索同比10.24
50%
阅读量阅读同比13000000
9300000
8300000
7300000
6300000
5300000
40%
-20%
10.31
l
12E+09.
70000008000000
900000010.31
1E+09105E+09.
1.1E+09
1.15E+09
9.17
国际美妆心智占优，爆发更前置
国际美妆vs.大盘
数据来源：小红书数据中台（取数周期：2023年10.15-11.11）
/01用户心智更高/02首波爆发更高
双11美妆行业搜索TOP50
国际品牌国际SPU占比
美妆大盘国际美妆1000000
800000
600000
400000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
74%
80%
国际品牌国际SPU
200000
*仅为节奏趋势分析，Y轴绝对值不同
00
10/1510/2210/2911/511/12
/03用户消费力更高
23-35岁
高于大盘9pt
高消费力人群
高于大盘10pt
国际大牌美妆行业
高线城市
高于大盘4pt
本文地址：http://lianchengexpo.xrbh.cn/quote/10964.html 迅博思语资讯 http://lianchengexpo.xrbh.cn/ , 查看更多