周杰伦时隔六年上新专辑，国内音视频平台进入狂热的一天。
7月14日，杰迷们在倒计时等待午夜12点时，官方发布提前上线的消息。当日晚上9点半，周杰伦《最伟大的作品》数字专辑提前发布，全网销售额破亿仅用了一个多小时。截至发稿，全网销售额已经突破1.5亿。
QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大音乐平台集体分羹，亦开启了花式卖专辑——周杰伦周边、签名、盲盒齐飞。持续了半个月的“周杰伦时间”，手握版权资源的B站、快手“昂首挺胸”，无缘版权的抖音曲线蹭上这波流量，远离战场的网易云音乐则继续“网抑云”。
7月15日，一个专辑引发的争夺战，终于走到高潮。
专辑花式包装：卖周边、捆绑会员，盲盒出隐藏款
“嗓子不太行了”“还是老歌好听”“江郎才尽”，周杰伦新专辑上线后，类似的评论并不少见。但即便如此，第二天打开各大音乐软件，映入眼帘的除了周杰伦还是周杰伦，轮播图和开屏海报之外，热歌榜、新歌榜、飙升榜、流行指数榜等全部被周杰伦霸榜。
时隔6年，苦苦等待的不只歌迷，拥有周杰伦音乐版权的平台更是兴奋，开始了一场淘金竞逐。
周杰伦此次新专辑总共12首歌，除了一首intro曲，还有5首老歌，分别是《说好不哭》《不爱我就拉倒》《Mojito》《等你下课》《我是如此相信》，售价30元。在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大平台同时上线，前三个平台均归属腾讯音乐集团。
为了争夺流量，四大平台也展开了较量。这里面最努力的应属“孤军作战”的咪咕音乐，早早地把整个软件的皮肤都包装上周杰伦元素，首页导航栏“支持我哥”四个大字非常醒目，推荐歌单的6个封面图组成“周杰伦在这里”，甚至APP图标也有周杰伦的字眼。
除了在自己的平台，其还不间断地发微博为“哥”打call，微博封面也换成了周杰伦的新歌。
尽管如此，贝壳财经统计四大平台销量发现，此次最大赢家还是QQ音乐，这一平台的专辑销量占据了总销量的85%以上。其次是酷狗音乐，占比10%，第三是咪咕音乐占比3%，最后是酷我音乐。
除了像一个狂热粉丝支持周杰伦之外，咪咕音乐也没忘给自己拉新——购买周杰伦新专辑即可获赠咪咕音乐30天白金会员。在7月15日下午，还推出买一得二计划，即专辑+12个月的咪咕音乐白金会员仅售价78元，也就是说去除30元专辑费，会员年卡售价仅为48元。除此之外，购买专辑的用户还可以参与签名周边以及手机的抽奖。
和咪咕音乐一样，其他平台引流之外也在努力榨取剩余价值，让流量立刻转化成实实在在的钱。QQ音乐和酷狗音乐均推出了周杰伦新专辑周边——手办和定制项链，其中，手办价格为119元，手链价格为59元，预计发货时间均在2个月以后。QQ音乐还将周边售卖广告设置在开屏页。
酷狗音乐还推出“珍藏级唱片周边盲盒”活动，盲盒中仅隐藏款就有3个：“终极隐藏款”、“钻石隐藏款”和“黄金隐藏款”。内容分别为《杰伦十代》专辑、限定手办手链以及巡回演唱会DVD，对应的抽中概率分别为0.1%、0.4%和0.6%。
除此之外，更多的盲盒为普通款，抽中概率为98.9%，内含周杰伦过往的唱片。该盲盒售价为69元抽一次，五连抽345元（不重样）。根据平台规则，购买后如果想要退款，需要扣除30%的服务费。
新京报贝壳财经记者查询购物平台发现，普通款的唱片售价在50-80元不等。而所谓终极隐藏款的专辑，在购物平台上也可以买到，价格为580元。
这些活动参与度如何？贝壳财经记者注意到，平台均未显示具体的销售数据，但有粉丝对记者表示，自己对这些周边并不感冒，“听歌就行了，谁会买那东西。”
流量为王，快手不愁、抖音曲线分羹
流量不止于音乐，视频社交平台也在瓜分着残余的流量。
“粉色海洋 你回头望，笑得像天空里的棉花糖”，7月14日，周杰伦弹着尤克里里的《粉色海洋》首唱点燃了新专辑发布的第一把火。该视频发布21个小时，点赞量达470万，热度超千万。
快手是周杰伦国内入驻的首个社交媒体平台，自宣传之初便打出了“全网首唱仅在快手”的口号。7月8日发起的#和周杰伦一起唱#翻唱活动，目前播放量达3.9亿次，有3444个作品。随后快手又宣布了周杰伦7月18日独家直播的消息，截至7月15日晚8点，该直播预约数量已达656万。
直播、首唱这些都是快手在此次抢夺战中的独家硬核资源，可以说“周杰伦在手，快手不愁”。
同样地，B站也没有落后，7月6日，B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，并宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后便发起“二创大赛”，鼓励UP主对周杰伦新专辑进行二创，目前该话题已经有1.5亿浏览，16.5万的讨论量。
而官方认证账号“杰威尔音乐”自6月29日在B站发布第一个视频后，半个月的时间，粉丝已达70万。其发布的《最伟大的作品》MV，获得了近3000万的播放量，弹幕达到100万。
从预告开始到7月15日专辑正式上线，拥有周杰伦版权的各大平台已经是卯足了劲去抢夺流量。
与此同时，没有版权的平台也没有落下。抖音就另辟蹊径找到资源，没有周杰伦但引入了周杰伦的公司——杰威尔音乐官方号，负责发布周杰伦的新歌MV等信息，也算没错过这个热潮。
当周杰伦成了流量保证，相关元素都成了蹭热点利器。15日晚间，周杰伦黄金搭档方文山现身抖音直播，讲述周杰伦新专辑。当晚，#方文山谈周杰伦新专辑直播#进入抖音热度榜单。
值得注意的是，抖音直播之前，方文山率先在快手开播，7月14日，方文山在快手发布了第一条视频，开玩笑称周杰伦新专辑发得慢是因为自己创作歌词太慢。如今，方文山入驻一天粉丝已经近百万。
“你可以去抖音上听听好不好听，再决定买不买”一位粉丝告诉贝壳财经记者，自己一直在抖音上刷到各种片段。7月15日。贝壳财经记者在抖音搜索“周杰伦”发现，在抖音音乐里，此次专辑12首歌的片段均已上线，时长在1分钟左右，基本都是歌曲的副歌部分，可以说粉丝想听的，抖音不能完全呈现，但是可以“白嫖”。
从使用人数上来看，目前仍未能形成规模效应，抖音音乐榜榜单除了主打歌《最伟大的作品》，其他作品均为上榜。使用人数上看，除主打歌均不过万，最少的《说好不哭》使用人数仅有19人。
周杰伦三个字的价值有多大？从QQ音乐握住不放的版权、快手“高傲”的“首发”以及霸榜的热搜中就可以看出，流量价格高涨的今天，各大平台不愿错过任何一次能够引流的机会，但一场热闹之后，能留下多少还要画一个问号。
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作 者丨贺泓源
7月14日，周杰伦新专辑“意外”提前上线，再次刷屏朋友圈。
“如果超人会飞，那就让我在空中停一停歇。”
2010年，周杰伦在《超人不会飞》中唱道，带些疲倦又带点心酸，那张专辑叫《跨时代》。
十二年后，他带着新专辑《最伟大的作品》冲出市场。
这次他唱，“这世上的热闹，出自孤单。”
专辑六首新歌中，只有《最伟大的作品》由黄俊郎、谢迪作词，其余五首歌曲《还在流浪》《红颜如霜》《错过的烟火》《粉色海洋》及《倒影》均由方文山作词。
网友忍不住感叹：“永远的周杰伦，永远的方文山，永远的最佳组合！”
据数字专辑销售数据网站统计，截至7月15日20：00，该专辑销量超过524万张，销售额超1.57亿元。
作为对比，几乎同期出道的音乐人林俊杰在2015年发表专辑《和自己对话》专辑销量1534.18万元。这已经是该批次音乐人，在数字专辑销售上的次好成绩。
时移势易，2000年出道，已经43岁的周杰伦看遍市场变化，潮起潮落。
只有他自己屹立不倒。
从商业角度来说，此种现象不太常见，流星易逝，才是文娱业规律。围绕在周杰伦身边的资源，享受着这种辉煌，也在布局下一步。他们想要放大周杰伦的商业影响力，也想把这种状态，留得久一些。
由此，周杰伦主动或被动地成为了支点，杠杆是自己“跨时代”的影响力。
他会走向何方？
“初级变现”
事实上，当下平台热炒，只是周杰伦在商业端的初级阶段。
拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯音乐，不仅销售大力推进专辑销售，还推出周杰伦新专限定播放器皮肤、新专限定APP装扮套餐、靓号铭牌等促销活动。
拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐，则直接在微博显著位置包下广告，不但有专辑销售，而且推出了周杰伦专属视频彩铃。并同时推出一整年会员+《最伟大的作品》，仅需78元的促销活动。该公司为中移动旗下音乐平台。
B站也参与其中。7月6日，B站上线《最伟大的作品》MV，其还向21世纪经济报道记者透露，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。
7月2日，B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号，观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。目前，B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时，B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。
另据快手，7月18日，周杰伦将在该平台开启独家直播，目前预约通道已开放。2020年，快手宣布周杰伦入驻其平台，开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月，周杰伦唱聊会中，直播间互动总量超1.5亿。截至7月15日20：00，周杰伦在快手拥有粉丝数3538.3万。
但从合作程度来看，各家与周杰伦合作方式都偏向于引流作用。资金面或许涉及不小，但合作纵深有限。就算如此，平台依旧争相涌向周杰伦，背后有着流量焦虑。
以与周杰伦合作最深的腾讯音乐为例，一季度，其营收同比下降 15.1%至66.44 亿元；净利润 6.49 亿元，同比下降33.7%。从流量来看，一季度，腾讯音乐在线音乐业务月活 6.04 亿，同比-1.8%。
快手亦陷入更大程度流量下滑。Quest Mobile数据显示，5月，快手主站DAU为 2.06亿，同比下降8.1%，环比下降2.0%，MAU为3.93亿，同比下降7.5%，环比下降1.5%。从人均单日使用时长来看，快手主站为104.8分钟，同比增长5.1%，环比下降4.5%。
整个互联网都在告别流量高增长。Quest Mobile 数据显示，一季度，中国移动互联网月活跃用户规模 11.83 亿人次，同比增速仅为1.8%。
由此，各家纷纷扑向流量焦点周杰伦，该局面极大抬升了他的身价。
“走出创作”
但周杰伦团队，乃至他本人从来都知道烟花易冷。
他们早就在做着新布局，用已有影响力撬动新增量。杰威尔音乐或是周杰伦投入最多心血的方向。
据周杰伦母亲叶惠美控股的巨星传奇招股书披露，周杰伦、叶惠美、杨峻荣（周杰伦经纪人）、方文山分别持有杰威尔音乐40%、5%、45%及 10%的权益。
该公司不仅拥有周杰伦版权，旗下还包括袁咏琳、邱凯伟、派伟俊、黄远、冼佩瑾等诸多艺人。
周杰伦为杰威尔推广付出了诸多资源。譬如，杰威尔音乐入驻抖音后，也在该平台上线了《最伟大的作品》MV，这是其他平台通过花钱才能得到的待遇。甚至抖音还利用此MV向旗下汽水音乐引流。
这一举措，很大程度上，就是为了向杰威尔音乐抖音账户导流，从而方便推广旗下音乐人。
中国传媒大学张丰艳工作组发布的《2021中国音乐人报告》显示，2021 年，有 64.75%的音乐人上传过音乐短视频，相比于 2020 年的 54.08%，同比增长 10%。其中，使用过抖音平台来传播音乐的音乐人超过半数，占比 55.21%。
“身边很多朋友作品都选择首发抖音了，火的概率更大。技术正在改变内容。”有知名音乐制作人告诉21世纪经济报道记者。
但音乐公司本身也正面临收缩。另有头部音乐公司高管就向21世纪经济报道记者坦承，随着音乐平台步入流量与变现的瓶颈期，音乐公司运营也难言乐观，且疫情影响下，演唱会、音乐节等市场坍塌。总体想象力越来越有限。
叶惠美把方向放到了消费市场。为了感谢母亲养育之恩，周杰伦曾以叶惠美的名字，命名了第四张专辑。还在2006年推出了那首脍炙人口的《听妈妈的话》。
2021年，巨星传奇营收3.65亿元，其中，75.4%收入来自健康管理产品一项，该门类主要产品是魔胴咖啡。
这一单品推广也与周杰伦名气相牵连。招股书中提到，巨星传奇于2020年3月至6月在多个媒体平台播出的周杰伦所发起综艺《周游记》内，离散式植入魔胴咖啡等因素，推高了该产品销量。
2020年，巨星传奇健康管理产品收入达到3.41亿元，总收入4.51亿元。但随着《周游记》落幕，魔胴咖啡销量迅速下滑。
抛开对魔胴咖啡本身产品争议，巨星传奇营业模式上也面临着种种风险。
其采用的分销模式一直伴随传销争议，2020年及2021年，该公司分别牵涉两起被若干地方政府机构启动临时冻结账户事件。
但巨星传奇称，2020年6月及2021 年6月，昆山市场监管局对其业务营运是否遵守禁止条例进行审查。审查完成后，昆山市场监管局认定其透过合法的分销模式从事新零售活动，并非禁止条例定义的传销计划。截至2021年12月31日，该公司分销网络包括699名分销商及18871名经销商。
此外，巨星传奇还透露，由于魔胴咖啡业务快速增长，存货业务已外包予杭州衡美，其并无持有原材料。潜台词是，这家公司选择轻资产路径。
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