微信视频号2023年直播带货GMV增长300% 2024年打算这么做

《科创板日报》1月11日讯（记者 张洋洋） 尽管今年的微信公开课没有面向公众和媒体开放，但是视频号2023年的相关运营数据还是不胫而走。

今日（11日）下午，《科创板日报》记者从多名知情人士处了解到，2023年微信视频号直播带货规模同比大幅提高，GMV（交易总额）增长接近上年的3倍，供给数量同比增长超300%，订单数量增超244%。

当天，2024微信公开课PRO在广州举办，本次公开课仅对定向人群开放。一名在场的微信内部人员告诉《科创板日报》记者，视频号直播带货专场是最受关注的场次，会场内是“爆满”的状态。在各个微信群，传播最为广泛的也是直播带货的数据图。

视频号在2022年年末被腾讯创始人马化腾定位为“全场的希望”。如何在视频号里做商业化，在2023年一年中，直播电商被放在重要位置。这里既有抖音快手这两个先行者已经验证过的成功商业模式，也有微信这款国民App流量的先天优势。

进入2024年，接下来视频号的直播带货要怎么做，如何让商家们在这个场域里更好做生意？微信在这场公开课上给出了新一年的计划。

多名在场的人士总结了几点，包括明确加大研发运营商务的投入，扩大人员规模，做好基建；增加视频号经营确定性，直播公域和私域私域结合，预计2024年微信将推出公私域结合新方案新产品；对于主战场在视频号的达人，视频号方面将给给予政策助力，包括但不限于撮合交易、不限流、鼓励原生达人；对于投流消耗不完全和ADQ（腾讯的效果广告系统）结合的问题，预计会和ams（营销服务）推出新的投放产品等。

《科创板日报》此前从多个微信内部人士方面了解到，微信在2023年双11前后调整了部分组织架构，具体而言就是打通微信支付和视频号两个团队，二者协同做合力，整体的思路是，后期将会加大更多资源投入到直播带货上。

以微信生态流量为底盘，形成“电商+广告”的商业模式，是视频号商业化的核心逻辑。腾讯电商十年前没有走通的电商道路，如今，视频号正期盼逐一疏通。

在腾讯2023年三季度财报会上，腾讯总裁刘炽平称，微信用户中还有很大一部分高收入群体不习惯线上购物，将他们转化为电商和直播电商的消费者也将有助于业务的提升。

一方面是直播带货本身创造广告消耗，另一方面直播带货的技术服务费都以净额法计收，从而创造收入。

在关注视频号直播带货规模高增长的同时，也不可忽略其本身基数较小的问题。从已有的数据来看，视频号电商目前还未公布过具体的GMV数据。