钱塘江流域是杭州的“母亲河”，也是杭州城市与旅游发展的重要轴线。以不同支流交汇处和新安江大坝为分界，划分为钱塘江、富春江、新安江、千岛湖四段。
杭州境内的“三江两岸”全长235公里，沿线自然风光优美，文化底蕴厚重。这里是元代画家黄公望《富春山居图》的实景地，1000多位历史名人在此间留下了3000多首诗词佳作，人文气息浓郁，旅游资源密集，开发潜力巨大。
为了推进文旅西进，带动西部山区跨越式高质量发展和共同富裕，打造“三江两岸”文旅新品牌，9月至11月，杭州市文化广电旅游局联合有关单位举办了杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛。
这，不仅仅是一场比赛！大赛通过创新开发“三江两岸”数字文旅小程序，挖掘十大文旅共富体验场景，发布30条“三江两岸”水上黄金旅游精品线路，成立文旅促共富合作联盟，开展“三江两岸”区县推广季活动，深度解读“三江两岸”文化内涵，推广沿线文旅资源，延展全域文旅消费共富场景，为把“三江两岸”打造成具有国际竞争力的滨水旅游目的地提供了强大助力。
A.这场比赛 是让人眼前一亮的成绩单
11月3日晚，杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛总决赛在浙江国际影视中心举行。
今年8月，杭州市成立“诗路文化—三江两岸”水上黄金旅游线工作专班，着力打造“三江两岸”文旅新品牌，探索文旅带动共富新路径。作为专班的第一个市场推广项目，杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛自9月启动以来，便得到了业界的高度关注和公众的热烈参与。
据统计，大赛主办方共收到来自各区、县(市)、市旅行社协会、市旅游协会导游分会、在杭院校以及个人的569份参赛作品。这些作品以“水岸互动”为出发点，以串联水上为基础，以联动岸上文旅资源为核心，涵盖亚运活力游、文化溯源游、乡村田园游、非遗文化游、亲子研学游、建筑风貌游、红色体验游等主题。“水上+岸上”“乡村+旅游”“文化+体验”“亚运+运动”……一个个新的方向，新的亮点在作品中展现，既深入挖掘了沿线文化内容，融合了“三江两岸”沿线共富场景，又充分考虑了“三江两岸”水岸互动的关系，兼具共富性、文化味和创意感。
前期经过初赛、复赛，评出了10强作品进入决赛。当天的总决赛，为保证大赛专业度和公正性，比赛结果由专家评审团和大众评审团共同评定。专家评审团由浙江省作家协会名誉主席黄亚洲、钱塘江文化研究会会长胡坚、浙江大学旅游研究所所长周玲强等7位专家组成，大众评审团则由30位文旅行业、热心市民、媒体代表组成。
现场经过激烈的比拼，最终，“‘野’孩子，’趣’乡村”（2天1晚游）线路获得了大赛冠军。
400多个共富体验点、569个报名线路作品、300多万次大众投票、3000多万元文旅产品成交额，大赛推出的30条精品旅游线路预计到年底还将带来1000万元成交额……这场大赛成为专班交出的亮眼的成绩单。
杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，市文广旅游局成立专班集中攻坚，邀请市供销社农合联组织与相关协会成立“文旅促共富合作联盟”，组织旅游线路（产品）设计大赛，见证了“三江两岸”水上旅游运营公司的成立。一方面继续发挥文旅部门的销售渠道优势，带动农产品销售；另一方面发挥文旅部门的文化创意优势，帮助西部区县加快农文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正实现文旅赋能乡村振兴的目标。
B.这场比赛 是“三江两岸”旅游线路推广会
总决赛不只是比赛，更是一场“三江两岸”旅游线路（产品）的推广盛会。
舞台上，10强线路作品创作者各显神通，通过舞蹈、舞台剧、直播间、剧本杀、歌曲演唱、沙画等多种形式对参赛线路进行生动演绎。线路（产品）路演和这些年轻态的文艺形式融合在一起，尽显“三江两岸”的自然之美、文韵之深、活力之新。
线路作品《17℃建德 江清月近人》通过舞台剧的形式，在现场呈现了一场跨越千年的对话，范仲淹后人对话范仲淹，并畅游“三江两岸”。线路作品《渔樵耕读 非遗三江》在现场上演了一出沉浸式小品，以小品串联严州古城的自然风光、三都渔村的民俗文化和桐庐江南古村落的特色非遗。线路作品《安东行》以年轻人喜爱的剧本杀为形式与观众互动……这些节目，通过解读文化内涵，进一步擦亮了“三江两岸”城市文旅新品牌，给大家呈现出了不一样的“三江两岸”。
事实上，本次大赛从策划阶段开始，就对“三江两岸”旅游线路（产品）的市场化推广有着充分考虑：政府、企业、平台强强联合、共拓市场，通过包装、销售“三江两岸”新产品，以更好地满足游客对于“三江两岸”的精神文化需求，提升“三江两岸”知名度。
在大赛初期，主办方策划开发了“发现三江两岸”小程序，推出涵盖上城区、西湖区、滨江区、萧山区、富阳区、钱塘区、桐庐县、淳安县、建德市这9个“三江两岸”沿线区、县（市）近400个文旅资源和产品。6位文化和旅游导师、15位专家、9位区（县）文广旅体局局长，通过视频形式，对“三江两岸”文旅资源进行深度解读和品牌推广。
9月26日起，市文广旅游局联动携程、飞猪等旅游电商平台正式发布活动专题页面，截至目前，成交额已超过3000万元。在小红书设置展示“窗口”，邀请5位小红书达人推介“三江两岸”精品资源，总曝光量达到116万次。
总决赛现场，更是加大了推广力度。当天，“三江两岸”旅游线路（产品）通过飞猪旅行、携程旅行和发现杭州等平台专题销售页面正式发布。浙江省中国旅行社集团、杭州市中国旅行社集团、浙江省中青国际旅游等18家旅行社制定了30条旅游线路产品销售计划，并将通过携程旅行、飞猪旅行、旅行社自有的线下门店、微信公众号、小程序、网站等平台进行销售。这些线路产品包括“17℃建德，江清月近人（3天2晚游）” “萧然拾遗，寻味萧山之旅（2天1晚游）” “三江诗画，理学寻宋（5天4晚游）”等等，覆盖“三江两岸”相关景点，预计在今年年底前招徕游客7500人，预计成交金额达到980万元。
C.这场比赛 是正在进行的生动共富实践
近年来，文化和旅游产业逐渐成为人民群众致富增收的重要渠道，人民群众的文化和旅游权益得到有效保障，共同富裕的内生动力也因此得到有效激发。
此次大赛中，经过挖掘和整合，主办方推出了“千岛环湖”“17度新安江”“江南古村落”“富春山居”“严州古韵”“艺术之江”“江东湾区”“活力都市”“弄潮萧山”“红色记忆”等十大文旅共富体验场景，并引导参赛者通过融合十大文旅共富体验场景，来设计独具特色的旅游线路，取得了显著效果。
大赛的30强线路中，有近1/3的线路紧紧围绕“带动西部山区跨越式高质量发展”，以乡村旅游为基础设计线路，充分融入了共富场景。以线路作品《探寻农耕文化，体验劳动之美》为例，该条线路由建德寿昌桂花村与天马旅行社合作设计。旅游线路针对暑期夏令营、周末亲子游为精准的受众目标，结合乡村旅游体验感强的特色，形成了“乡村+旅行社”深度运营的全新商业模式，为旅游助力乡村“共富”探索了一条极具借鉴意义的全新思路。据了解，该条暑期游旅游线路产品自今年上线以来，深受全省各地游客的喜爱，5个月已获客达5000人，预期收入将达到1000万元。
总决赛现场，文旅促共富合作联盟正式成立。该联盟由市文广旅游局指导，联动区县文旅部门、专家智库、社会组织、文旅企业、传媒平台等各方资源，遵循“共商、共建、共享、共赢”的发展理念，以加快农文旅融合、促进农产品销售推动农民增收、依托旅游带动共富为目标，以项目带动、智库策划、活动组织、媒体传播为手段，全力推动农文旅资源整合、创新发展和品牌推广，探索推动文旅产业助力杭向共富的新理念、新方法、新模式、新领域，以文旅赋能促进乡村高质量发展和共同富裕示范区城市范例实践。
同时，杭州三江两岸旅游运营有限公司也在当天正式揭牌。该公司将按照“做精岸上、突破水上、水岸互动、众星拱月”思路，整合“三江两岸”流域优质文旅资源，新增植入创新型文旅项目，统一运营“三江两岸”水上产品，打造高品质旅游产品体系，辐射带动西部县市旅游产业高质量发展，助力打造成为共同富裕旅游带、产业带和共富带。
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