暑期档荧屏：热剧不少，“爆款”难觅

随着学生们陆续返校，荧屏暑期档进入尾声。

今年在暑期跟观众见面的作品不少，包括“小生”“小花”肖战、杨紫、迪丽热巴、龚俊带来的《长相思》《玉骨遥》《安乐传》等新作，实力演员周迅、黄晓明、刘涛主演的《不完美受害人》《潜行者》《做自己的光》等话题剧，但这些播出前备受期待的作品，都未能成为引发大众热议的“出圈”“爆款”——荧屏暑期档的平淡已成事实。

古装剧“扎堆”，数据亮眼口碑两极

近年，很多网友将古装剧视为暑期档的“标配”。2022年的暑期档，两大爆款《梦华录》《苍兰诀》都是古装剧，这让业内人士对今年暑期档古装剧的表现寄予厚望。

从平台的排播看，大IP、大制作的古装剧也都基本没有失约。从《长风渡》《玉骨遥》到后面陆续跟观众见面的《长相思第一季》《安乐传》《莲花楼》《大宋少年志2》《灼灼风流》《尘缘》《七时吉祥》等，无论是剧情、演员阵容还是服化道，都可谓话题之作。

从数据上看，这些古装剧多数能担得起“热剧”之名，有几部作品在开播阶段不断打破平台纪录。其中，7月2日开播的《玉骨遥》，以27000的热度值成为腾讯视频2023年首播日热度最高剧集。7月24日开播的《长相思第一季》，开播次日即打破腾讯视频2023年剧集热度值最快破30000纪录，7月30日晚站内热度值破32000，成为腾讯视频2023年热度值最高剧集。8月10日，爱奇艺数据显示，《莲花楼》内容热度峰值突破10000，成为今年暑期档平台继《长风渡》后又一部热度破万的剧集，也是今年平台第三部热度破万的作品。

虽然数据亮眼，但上述作品跟大众理解的“爆款”，仍有一段距离。其中，《长相思第一季》可以说是最接近“爆款”的作品，杨紫、张晚意、邓为、檀健次等四位主角与该剧“互相成全”，热度持续走高。但可惜的是该剧关键情节的特效处理和剪辑有不尽如人意的一面，多少拉低了作品的口碑。

其他作品同样受限于口碑，无法冲破圈层赢得关注。比如《长风渡》剧情改编被原著粉一再吐槽；《安乐传》的特效、滤镜、转场跟观众期待相距甚远；《玉骨遥》部分角色人设和妆造被嘲“硬伤”；《大宋少年志2》的故事让期待少年侦探团的观众们“有点失望”；《花轿喜事》毫无创新的翻拍让观众感慨“不如再看一遍原版”。而《尘缘》《七时吉祥》《雪鹰领主》等几部作品则直接陷入“乏人问津”的尴尬中。

现实题材作品 有话题也有尴尬

在这个暑期档，最“火”的角色是来自《我的人间烟火》的孟宴臣。孟宴臣只是这部剧的男配角，而且他身上霸道总裁的人设一点也不新鲜，但经过短视频“二次创作”的传播，孟宴臣在这个夏天让演员魏大勋人气飙升。

有分析认为：“这个角色的爆红离不开剧里男主角单薄人设的衬托。”确实，男配角的爆火并不能掩盖《我的人间烟火》口碑不佳的事实。该剧播出期间从剧情争议到人设争议，所有环节皆以失控的形式野蛮生长，观众能从剧中找出不少不符合当下生活实际的剧情。

让观众感觉“尴尬”的还有几部“中年偶像剧”。《繁华似锦》打出商战和成长主题，但“虐恋”没能激起观众的热情；《做自己的光》剧情和人物设定的俗套感让观众难以接受；《闪耀的她》遭遇“比青春偶像剧现实一点，比都市生活剧悬浮一点”的评价。有观众认为，刘涛、张雨绮、秦岚等成熟的演员出演这类中年偶像剧，“总觉得有浪费演技之嫌”“看到他们依然聚集在偶像剧这种类型里，难免令人可惜”。

在这个暑期档，不少实力演员还是给观众带来了可圈可点的表演。其中，周迅、刘奕君、董洁、陈数等在《不完美受害人》中的表演大受好评，潘粤明《消失的十一层》也吸引不少观众追看。从故事上看，《不完美受害人》引入家暴、网暴等话题，以多视角、多棱镜展开女性受害案件中最为隐秘的纠葛，《消失的十一层》则在“黑白”双方的设置中加入兄弟情谊的两难。

此外，黄晓明、蒋欣带来的是《潜行者》，可惜这部拥有强大主创阵容的谍战剧，并没有实现“双商”在线，奔着“烧脑”和谍战而来的观众频频吐槽其“降智”情节。

集结了张译、张鲁一、廖凡、佟丽娅等实力演员的年代浪漫公路传奇剧《欢颜》则被认为是暑期档的一次先锋性和实验性的尝试，黑色幽默的荒诞风格、大量台词留白和颇具意境的镜头语言让其凭艺术性在观众心中留下一席之地。

记者观察

没有“万能爆款公式”

毫无疑问，这是一个事先张扬、期待值高企的暑假，大剧扎堆、“待爆”作品纷纷上线，那些呼声很高的作品，都如期跟观众见面了。可惜，最终结果出人意料：被寄予厚望的作品并没有达到预期，代表创新和突破的“黑马”也屈指可数。

同样是头部项目云集的“最卷”暑期档，为什么电影行业票房创出新高，而电视剧集方面却多少有些“波澜不惊”的意味？

也许有观众会觉得不解，暑期档有几部作品的数据都破纪录了，这还不算爆款吗？事实上，这些作品或许可以称之为圈层爆款，但并未实现“出圈”传播，没有达到“爆款剧”的热度。

其实，不管是古装剧还是谍战剧、现实题材作品，今年大量暑期档电视剧重复套路剧情、套路人设、套路拍摄，以至于情节雷同、故事“悬浮”甚至“过时”。不管是古装仙侠剧“N世情缘”的设定、现代偶像剧“霸总+职场”的搭配，还是谍战剧里“真假夫妻”的戏剧效果，对观众来说已经不是什么新鲜事，因此，即使服化道等制作水准在及格线上，尽管演员们很投入地进行表演，但对观众来说，“套路”的熟悉感容易让人“出戏”，进而难以产生共鸣、共情。

从这个角度上说，影视创作者还是不能对此前观众熟悉的桥段进行简单的复制粘贴，而要将更多的注意力回归到内容上，少一点“套路”，多一点创新，给作品加入更多叙事元素和新鲜感。

毕竟，这个行业没有“万能爆款公式”，只有怀揣打破自我的勇气，尊重创作的规律，理解观众的审美，才有可能实现热度和口碑的双丰收，成为行业标杆式“爆款”。