《直播营销与案例分析》配套试卷4套（含答案）.docVIP

《直播营销与案例分析》期末考试试卷1

题号 一 二 三 四 总分 复核人 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 阅卷人 一、不定项选择题（每小题2分，共20分） 1. 常见的直播的形态有（ ABC ） A. 电视直播 B. 网络直播 C. 手机直播 D. 移动直播 2. 直播1.0时代的特点（A B D ）。 A. 以 PC 端为主要观看入口 B. 主播以用户赠送的礼物作为主要收入来源 C.直播中出现少量“带货” ?D.娱乐化严重。 3. 直播营销的商业价值主要体现在（A B C D ） A. 行业 B. 用户 C. 主播 D. 品牌 4. 一个优秀的主播往往拥有( A C D )特质。 A.熟悉商品，能熟练而专业地展示商品的优点。 B.善于调动情绪。 C.有鲜明的特色、风格、个人魅力。 D.能够使用合适的话术打动用户。 5.按照直播间资源投入状况及营销目标，可以把直播团队配置分为（A B C ） A. 初级版 B. 中级版 C. 高级版 D.豪华版 6. 罗列商品卖点可以通过（A C D ）。 A 商品外观 B商品功能 C商品的直接或间接背书D商品使用感觉 7. 直播宣传内容一般包含（A B C D ） A.直播时间 B.直播主题 C.直播福利 D.主播名单 8. 抖音直播的主要类型（A B C D E） A电商类直播 B秀场类直播 C新闻类直播 D销讲类直播 E品牌活动类直播 9. 营造读书场景的方法有：（B C D ） A.品牌定制 B.直播讲书 C.新书发布会 D.陪伴式阅读 10.直播的主要特点是（ D ） A.即时事件 B.常用媒介 C.直达用户 D.以上都是 二、简答题（每小题6分，共30分） 1. 简述直播2.0时代的发展历程及特点 答：随着计算机硬件的发展，用户可以打开计算机进行多线操作，“一边听语音 直播，一边玩游戏”的直播形式开始出现，游戏直播开始兴起。与此同时，一系 列游戏直播平台开始出现。2008 年，主打语音直播的“YY 语音”面世，并受到游 戏用户的推崇。在早期网络游戏领域，使用 YY 语音进行游戏沟通成为游戏爱好者 共同的习惯。YY 游戏直播于 2013 年上线，斗鱼直播于 2014 年上线，我国 PC端游戏直播平台初具规模。在游戏直播发展的初期，很多主播在自己的直播间推销鼠标、键盘、摄像头等与计算机相关的设备。这种“直播+推销”的模式，是当时主播创收的重要方式，也是直播商业化的早期形式。 这一阶段的直播主要有以下特点。 ① 游戏主播与平台相互成就。游戏直播平台捧红了大量的游戏主播，出现了很多高人气的主播，主播与游戏平台关系密切，相互依存。 ② 直播中出现少量“带货”。游戏直播阶段，礼物仍然是主播和平台的主要收入来源。但此时部分主播已经开始通过直播平台售卖少量商品，实现依靠 “粉丝经济”来变现，而售卖的商品也多与游戏相关，如计算机设备、游戏周边产品等。 ③ 移动端直播开始盛行。随着智能手机和4G 技术的普及，随时随地可观看的移动端直播开始盛行，直播用户呈爆发式增长。直播市场逐渐变大，直播内容也更加丰富，由此出现了更多直播平台。 ④ 海量直播平台上线，监管更严格。在游戏直播阶段，语音直播、秀场直 播等也在继续发展，涌现出了大量的直播平台。相关数据显示，在 2014 年到 2017 年，有上千个直播平台和软件出现在大众视野，随之而来的是更加严格的监 管制度，仅仅在 2017 年，国家互联网信息办公室就依法关停了 18 款传播低俗信息的直播类应用。 2. 简述直播营销的特点 本文地址：http://lianchengexpo.xrbh.cn/quote/12751.html    迅博思语资讯 http://lianchengexpo.xrbh.cn/ , 查看更多