抖音，开卖医疗器械！

  4月7日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，公示期为2022年4月7日-14日。没错，抖音也开始卖医疗器械了！

  近年来，短视频不断打破大众认知边界成为当之无愧的流量王者，而抖音则是王者头上的桂冠，令人无法忽视 。

  据相关数据，2021第三季度抖音月活均值达到6.3亿人，并且销售成交量已破万亿大关，在这个国民级平台上人们能够轻而易举完成获取信息、消费的流程。这对于医疗器械行业来说，同样具有非常大的吸引力。

体外检测产品，可以在抖音销售！    

  据公示了解，本次抖音电商平台将此前归纳在“美妆”、“个护家清”、“智能家居”、“滋补保健”行业中的医疗器械商品进行了整合，成为了新的“保健/护理/理疗器械”一级类目。

  规则正式确定后，在抖音上架的相关医疗器械产品将在“保健/护理/理疗器械”一级类目下进行公布。

  值得关注的是，本次公布的【医疗器械】品类中，还新增了“卫生/伤口/医用敷料”类目，以及新增“体外检测”类目。

  也就是说，相关医疗器械产品后续将可以在抖音电商进行销售。并且，结合目前爆火的抗原检测试剂，不知道后续是否会有相关抗原试剂厂家入驻抖音，值得期待！

哪些产品？如何入驻？    

  根据抖音电商规则，医疗器械类商品都属于定向准入，即商家自主提交入驻申请，在平台审查许可后才许可其经营。

  目前可以入驻抖音平台销售的医疗器械有42种产品，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。

  其中，卫生/伤口/医用敷料同时实行类目定准，即定向邀约部分商家，并在审查许可后才许可其经营。

  而体外检测产品为品牌定准类目，目前仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，其他商家暂不接受入驻。

对于是否可以达人直播带货？

  目前仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

医疗器械网络销售，火了！    

  近年来，随着领域的迅猛发展及相关政策利好和社会生活环境的影响，不少医药企业仿佛着了魔一般都想把产品搬到网上卖。同时，网络销售医疗器械也成为各家互联网巨头争夺的下一个利润增长点。

  就目前而言，美团、饿了么主要是将线下医疗器械专卖店搬到线上；阿里巴巴为医疗器械企业开通线上旗舰店；京东健康则以自营模式为主，同时还兼顾面向医疗机构的采购批发业务，直播带货产品包括价格近百万的超声、CT等高端医疗设备。

  据健识局报道了解，仅2021年，全国进行医疗器械网络销售的备案数量从2万个飙升到7.3万个。第三方医疗器械的网络平台备案数量也从2020年的209个，跃升到347个，增长率是近两年之最。

  另外，根据米内网的数据，2018年时网络销售就已经占到整个医疗器械零售市场的7成。2020年医疗器械线下实体药店销售额逼近300亿元，可以推算出，2020年网上医疗器械销售规模在1000亿元以上。

  显然，医疗器械网络销售，已大势所趋！而抖音作为短视频王者，终究避不开线上销售医疗器械这个“蜜罐子”。不过，市场虽然火爆，国家相关的监管行动也在不断升级。

  据了解，去年一年的时间里，京东健康内部仅针对医疗器械的巡查就超过600批次，主动上报违法线索数十条，配合国家的打击行动。并强调，未来还会加强自查投入，重点排查平台医疗器械网销商家有关虚假、违规宣传以及超范围经营等问题。