春野浮绿 万物新生
4月28日
吉林广播电视台“争春夺秒”
携手陕西广电融媒体集团共同策划推出——
吉林·陕西“交换春天”
17小时大型融媒联动直播活动
此次直播活动以“吉吉如意令·陕陕惹人爱”为主题，以“广电+文旅”形式，将两省资源亮点通过长时段同屏直播、多爆点短视频分发等形式集中亮相。活动期间，直播观看量超过2500万人次，相关内容全网点击量超过3个亿，热度总数累计10.96亿，直播带货商品交易总额1095万。
创新策划
“7开得胜”开启省际媒体合作
今年以来，吉林广播电视台围绕全省“万亿级”产业，持续探索“广电+文旅”新赛道。此次“交换春天”直播，围绕“开冰、开江、开湖、开山、开市、开园、开街”共7“开”篇章，让观众一日之间纵享两省绝美春色，体味自然风光与人文景观的交相辉映。同时，将联动直播、推介活动、游客互换、电商直播带货等内容有效串联，建构了一个丰富而全面的直播生态系统，为吉陕两省开放合作定下“旗开得胜”的良好基调。
17小时不间断
200+新媒体账号同步推送
200余个账号进行全程同步直播。主播带领观众看美景、品美食，“云游”吉陕两省8地近40个对应标志性景点和网红打卡地，实现东北与西北的梦幻联动，多维度展现了吉陕两地高质量发展的秀美画卷。
上榜热搜16次
热度总数累计10.96亿
国家广电总局大力支持此次活动，《春光如海》《杠杠滴VS嘹咂咧》等特色短视频，由百家新媒体联盟推送。活动在抖音、微博、头条三大平台，登上热搜共计16次。其中，“雪饼猴被吉林市美食香迷糊了”荣登抖音吉林榜第一名，“雪饼猴西安偶遇粉丝”荣登抖音长春榜第一名，“雪饼猴出差西安耍手绢”进入西安本地榜前五。吉林·陕西“交换春天”全网浏览量超过3个亿，热度总数累计10.96亿。
资源深度整合
线上线下“种草”吉林文旅
直播点亮“松原查干湖开湖节”“长白山开冰季”“吉林市开江节”三大春季重大文旅节事，同时在西安地标场所——“大唐不夜城”开展线下大型文旅推介活动。推介活动当晚，雪饼猴、白小白、吉祥格格等旅游人物IP穿越“长安”，“李白”空降长春对诗，上万名游客在长春、西安两地现场参与互动，真正意义上实现东北与西北的互换春天、互换体验。
创意短视频为活动做侧增量。量身定制“双玉春之相约”“变变变! 雪饼猴大唐夜 cue 捺钵天团，惊艳亮相!”“宝石老舅关于吉林的快问快答”等多条创意短视频，为文旅引流造势。
互换美景
长白山与太白山隔空对话
4月下旬，吉林卫视与陕西卫视开始互播形象宣传片、文旅宣传片。《吉林新闻联播》联手《陕西新闻联播》共同策划专栏，播发6篇系列报道《长白山与太白山的对话》，围绕两省加快形成新质生产力、建设农业现代化、文旅融合发展等内容作出充分报道，让观众们切身感受吉陕两省的“各美其美”和“美美与共”。
文旅新推介
“以歌带旅”“以文彰吉”
实效显著
直播中出现的《良辰美景》《春和景明》《这里美得不愿离开》等歌曲曲风悠扬、歌词入心，充分展现了吉林省四时风物之美。而《春光如海》则以吉林省和陕西省著名打卡地入画对应优美旋律，让观众在歌曲中对比两省春之色彩和韵味。目前，《良辰美景》在各大音乐平台收听指数快速飙升，其中QQ榜单攀升至第二位。歌之美、文之韵，各地游客深深“种草”，这个“五一”假期，吉林文旅“热”力十足。
拓展经营
直播带货
商品交易总额1095万
来自吉林省、陕西省的49名主播在抖音、快手、京东、慢慢逛等平台上直播44场，货品累计曝光量3.26亿，累计观看人数8998万次，直播带货商品交易总额1095万，让观众真正享受到了直播带来的福利。
此次活动将全新上市的华为P70指定为营销活动的旅拍手机。两省“交换春天”营销案例的成功，是吉林广电向“全域经营”融媒体经营模式转型的一次大胆尝试。
外宣高质输出
助推中国风潮和吉林热度
此次“交换春天”直播还“火”到了海外。TikTok、Vk、Ok、YouTube等平台发布的活动短视频，播放量不断攀升。其中，推介松原市查干湖的短视频《双玉春之约》《交换春天，且等“陕陕”来看海》反响最为强烈，目前在TikTok中的播放量分别为52万+、17万+，热度仍在持续上升，有望成为外网中推介吉林文旅的爆款短视频。
