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短视频自媒体运营策略研究——以幽默类视频为例 摘要 短视频自媒体是指创作者自主创作、筛选视频内容后通过自媒体平台发布的媒介与途径,它颠覆了传统媒体的传播模式,以个性化、低门槛、交互性强等特点迅速发展成为重要的新兴媒体。自媒体是互联网时代的产物,而移动互联网时代彻底激发了其潜能。当下,短视频已经完全进入到大众的日常生活中,不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体的趋势,而且多样化的信息呈现方式和个性化的操作形式也吸引了大批使用者,因此备受商业资本的青睐和关注。 短视频自媒体拥有的社交属性是天生的,与传统媒体不一样，透过大数据为每个用户“量身打造”出来的内容，与用户之间能非常迅速的搭建起互动通道,交互性强的特点与移动互联网时代的“时空”特点相互匹配,拥有线上线下双向渠道,关系成本将极大降低,同时不断完善媒体社交功能与服务形式。门槛的降低，使得许多自媒体创作者“蜂拥而至”，形成了现在百花齐放、百家争鸣的形势。就目前而言短视频自媒体的运营现状主要以内容垂直化、用户细分化、主题IP明确化、渠道多变化这4种运营方式为主,短视频自媒体的运营方式不断更新,使得自媒体的变现渠道多种多样。然而,爆发式发展后自媒体终究进入优胜劣汰的环节,播放量缓慢增长、用户注意力分散成为自媒体发展的最大痛点。由于商业竞争的激烈,导致自媒体内容同质化的加重,甚至依靠“蹭热度”来制造时势,对他人原创内容直接进行“搬运”,只为在短视频自媒体行业当中脱颖而出，这种负面影响对于行业的生态以及行业的经济造成了致命性的打击。大量自媒体的倒闭与软弱无力的运营策略有关,新的挑战在自媒体行业中诞生。 与时代相悖的是自媒体传统的运营策略、单一化的盈利方式，当下短视频自媒体行业急需解决的核心问题是探寻自媒体的可持续发展道路、策略。现在，透过合适的运营策略个别短视频自媒体已经取得了阶段性的成功,本文通过个案结合波特五力分析、STP策略以及SWOT分析整合运营策略,期待能够给予新的启发给自媒体人,通过三个层面：平台、内容、行业对自媒体的未来进行展望。 关键词：短视频; 自媒体; 挑战; 运营 Research on short video self-media Operation Strategy —— Taking humor video as an example Abstract Short video we media refers to the media and ways for creators to independently create and screen video content and release it through we media platform. It subverts the communication mode of traditional media and rapidly develops into an important emerging media with the characteristics of personalization, low threshold and strong interactivity. We media is a product of the Internet era, while the era of mobile Internet has thoroughly stimulated its potential. At present, short video has completely entered into the daily life of the public, not only the depth and breadth of content has a trend to catch up with the traditional media, but also the diversified information presentation and personalized operation form has attracted a large number of users, so it is favored and concerned by commercial capital. 本文地址：http://lianchengexpo.xrbh.cn/quote/13976.html    迅博思语资讯 http://lianchengexpo.xrbh.cn/ , 查看更多