小葫芦2018年度全平台直播行业白皮书

​​　　2017年小葫芦通过海量的主播数据对直播行业做了详细的总结，2018年小葫芦数据的覆盖量已扩展到了全平台3600万以上的直播间，在各直播平台争相上市，短视频风生水起的一年，小葫芦2018年直播行业白皮书对直播行业有哪些总结?

　　PS：数据全覆盖虎牙、斗鱼、YY、快手、B站、企鹅电竞、熊猫等28家主流平台。

2018年度全平台直播行业白皮书我们围绕主播数据分为四个部分给大家阐述，2018年总体数据、主播最为关心的礼物相关数据、粉丝活跃度体现的弹幕数据和一些主播特有的特征数据。每一项数据都和主播、直播行业息息相关。

　　一、年度总体数据阐述 2018年直播行业欣欣向荣

　　1、2018年直播行业总体数据对比：通过小葫芦数据统计分析，2018年各项总体数据呈现出普涨，相对于2017年整年都有不小的增幅。①、新增主播数217万相对于2017年的145万相对增幅49%;②、送礼人数1.4亿更是增幅比例达到63%;③、弹幕数量更是达到了翻倍的效果，高达452亿条;④、直播时长相对于2017年的3.5万年增幅5.8万年增幅66%;⑤、互动人数3.3亿比2017年的2亿增幅61%。

　　2、2018年直播行业送礼人数月度总体数据：2018年送礼人数总数为143,227,648人，这些送礼人数分布到每个月呈现出的数据模型显示了直播行业和传统行业的不同之处，并没有淡季和旺季之分，全年都可以说热潮。仅仅在后半年的热潮相对于前半年有所增加，峰值诞生于8、9两个月份，天气酷热，正当暑假阶段，学生党对于直播行业的影响还是不可小觑。

　　3、2018年直播行业弹幕月度数据：2018年弹幕条数月度变化呈现的是有趣的阶梯状，全年共计452亿条弹幕从一月份开始几乎是累加递增，后半年弹幕条数的增加明显强于前半年。直播平台正在逐步重视和开发活跃弹幕相关的功能，增加直播平台内主播与粉丝的互动性。后半年第四季度弹幕量级明显强于前几季度，与直播平台内的各项年底活动有着密切关系，各项盛典让主播更加重视与粉丝的弹幕互动，纷纷开启各种弹幕活动调动直播间内粉丝的情绪，在最激烈的12月份更是创出了50亿条弹幕，弹幕量全年的新高。

　　4、2018年直播行业直播时长数据：2018年全平台主播的直播时长是5.8万年，这是一个昂长的时间单位，从此就可以看出主播们有多努力了。我们将数据分为四个季度来解释，从数据中可以看出，每一个季度的时间都超过了一万年，也就是说每一个季度都能让大话西游中周星驰爱的誓言重来一次了。

　　5、2018年直播行业直播分类数据：全年主播体量较大，这里我们采样了小葫芦主播全年指数综合评估前三万名巅峰主播的分类数据。从这些主播分类中可以看出在2018年直播行业中歌舞和娱乐仍然占据大头，在TOP5分类中娱乐项相关占据四席的情况下，王者荣耀仍然一枝独秀，可见这款现象级的手游在2018年仍然是最受欢迎的直播游戏。接下来的绝地求生和英雄联盟无疑都在分类前列，2018年大红大紫的绝地求生上线迅速引爆直播热潮，从而诞生了诸多知名的游戏主播。虽然分类排名中略高于英雄联盟，但热度在后半年却被英雄联盟有所赶超，这个在下面的内容中会有详细分析。

　　6、2018年直播行业主播直播的开播频次：主播的开播频次可以侧面反映主播对于直播的热忱度，也就是开播的频率。通过小葫芦数据统计，在2018年全年7、8月份的开播频次加快，而2月份的开播频次最低。反观日历就会发现这一现象和节日有着很大的关系，寒暑假阶段开播频次有一定幅度的增加，大学生的假期档会让很多学生尝试直播，也会让很多主播再次阶段吸引放假的学生;2月份最低，因为2018年的春节在2月份，主播们也需要在一年一度阖家团圆的日子里放下直播，抽空和家人过新年了，这也就导致了开播频次成了全年最低的一月了。

　　二、2018年主播礼物收入大调查 月入过万主播不到6%

　　1、2018年直播行业主播礼物收入概况：据数据统计，2018年全年礼物收入548亿元，如此丰厚的收入，也难怪如此多的主播前仆后继的进入直播行业。礼物收入和弹幕条数的月度走势有多相似，呈现出月度递增的趋势。全年中年末月份的收入比年初的收入甚至高达接近两倍了。这无疑得益于平台的各项争霸活动，让直播行业的土豪和粉丝们在年末纷纷而动，为了自己喜爱的主播冲榜，获得名次。直播平台的主播排名活动是整体礼物收入的一项重要的推送剂。

　　2、2018年直播行业主播月收入区间分布：小葫芦大数据取自12月份全平台活跃的350万名主播的礼物收入数据作为样本分析而得。这350万名主播中，能够月入万元的主播占比5.73%。这其中只有渺渺无几的主播能够做到收入颇丰，仅有0.49%的主播能够做到月入十万级别。行业内外基本上都只看到了这部分成功的主播，并未看到剩下的83.8%的主播月礼物收入不超过千元，加上平台分成，大部分主播是很难依靠直播行业来生存的。

　　3、2018年直播行业送礼土豪的人数区间分布：2018年是直播的丰收年，小葫芦数根据年付费超千元的数据模型统计，超过百万数量级的土豪活跃在各个直播平台内。其中小型土豪的数量占比最高，年付费在一千到一万之间的观众人数更是超过了241.5万人。超过十万元年付费礼物的观众人数中有2658名观众年消费在一百万至一千万之间，超过一千万的终极观众人数79位，可以说这批观众走到任何直播间都会被主播奉为座上宾。换个方位来说，也就是直播行业的半壁江山也就是靠着这几十万人打下来了，可见真正土豪的消费能力真的是不可想象的。

　　4、2018年直播行业送礼价值的分布区间：从上述送礼人数分布中可以看出，送礼在1千至1万的人数是241.5万人，送出的礼物价值是73.5亿元，可见这批土豪虽然数量众多，并不是主播收入的主力军，呈现的布局分布也较为分散;51万名土豪消费在十万内，共计消费138.21亿元，人数占前一档土豪的21%，消费能力却是整个分布区间中最强的，产生了将近两倍的价值;而更上一档的土豪消费，100万内不低于10万的土豪拥有5.1万名，产生的价值却是120亿，这批就是直播行业内的各个直播间都备受关注的土豪了。据数据统计，全年有2737名土豪消费在100万以上，并且其中有79位的神级土豪消费在千万以上，而这79位神级土豪消费了19亿，人数最少，单人消费能力极强，主播被其中一位所青睐，就能收益不小。

　　5、2018年直播行业送礼价值分类分布：2018年吸金分类中游戏直播和娱乐直播中，娱乐主播的吸金能力明显强于游戏主播，观众粉丝们对于帅哥美女还是比较没有抵抗力，喜爱美事人的一种本能的天性。星秀，脱口秀，颜值，歌舞的礼物收入在2018年颇为丰厚，入门门槛只要人美歌甜，主播基数上也呈现了量化。游戏方面王者荣耀，绝地求生和英雄联盟在2018年火热的三个游戏依旧不缺席，虽然礼物收入不及娱乐分类，但整体的收入占比也是很大的比例了。

　　6、2018年直播行业各个平台的送礼次数：送礼次数也就是用户在直播间产生的送礼动作，各个平台之间的差异是巨大的，斗鱼在送礼次数中遥遥领先，送礼次数为87亿，虎牙位居第二位，两个平台得益于小礼物居多，平台内小活动和主播自发小活动也是层出不穷。游戏平台和娱乐平台对比，游戏平台更需要人数和人气的捧场，对于观众的互动性掌控的相对于娱乐主播更好，游戏直播有更多的内容和粉丝们进行交代，有更多的内容促进粉丝进行互动，从而产生更多的送礼动作。

　　三、2018年主播弹幕数据 夜间9点做活动将事半功倍

　　1、2018年直播行业弹幕总体分布：游戏和娱乐两个直播领域中，游戏领域的直播弹幕条数强于娱乐领域，游戏领域在整体弹幕体量中占比高达57%，整体来看活跃度强于娱乐领域。弹幕文化是一种主播和粉丝的互动文化，也可以是粉丝自发的一种文化，来源无疑就是直播内容，相对于内容丰富性来看，游戏领域的内容更为丰富，话题性和可探讨的也就越多，弹幕量级强于娱乐领域也就显而易见了。另一方面，游戏领域主播为了增加与粉丝活跃会有弹幕活动不断产生，加之用户和粉丝基数较大，弹幕量级也就自然上去了。

　　2、2018年直播行业的弹幕平台分布：虎牙和斗鱼的弹幕条数雄踞前列，两个平台的主播话题性引导运营极佳，平台内的弹幕活跃功能也较为丰富，弹幕分别是101亿和81亿，占据了整个直播行业中弹幕量级中的较大的比重。整体来看娱乐平台的弹幕文化显然偏弱，娱乐主播在展示才艺的时候大部分时间是无法观看弹幕及用言语来互动，这和游戏领域略有差距。

　　3、2018年直播行业的弹幕分类部分：2018全年讨论最为激烈的分类被王者荣耀、绝地求生、英雄联盟三大游戏分类所占领，份额远远超过其他分类。在游戏分区和娱乐分区整体礼物数值相差悬殊的情况下，粉丝们的热情度仍然是集中在热门游戏领域之中，吸引粉丝的热门主播直播间仍然是有丰富内容的游戏板块。

　　4、2018年直播行业弹幕人数分布：弹幕人数分布显示出了粉丝们对于直播行业的热情和喜爱，数据表明，在7月份的七千两百万之后就维持平稳，到了12月份达到了峰值8千两百万。从发送弹幕人数月份可以看出占比较高的月份为寒暑假和平台活动期，前面已经提及炎热和寒冷带来的室内效应及12月份平台内的年终活动的促进。

　　5、2018年直播行业粉丝的互动频次：据小葫芦数据统计，粉丝与主播互动的活跃时间段为晚间，峰值在晚间的21点，结束一天的辛苦在直播间和主播进行互动;深夜互动频次明显降低，不过也有部分用户和主播均属于夜猫子类型，在此时间段仍然会产生互动。友情提示：在晚间9：15的时候进行互动效果可能是最佳的，若有活动要进行推广，此时间段得到的效果可以说是事半功倍。

　　6、2018年直播行业弹幕热词：这个你在直播平台有发过哪些呢?

　　四、2018年主播特征数据：34.8%的主播夜晚九点开播 主播最偏爱王者荣耀

　　1、2018年直播行业主播直播时间分布：①巅峰时刻，晚间七点到是一点主播进行直播的高峰期，总占比位居峰值，可以说很多主播都选在这个时间段进行直播，有34.8%的主播会选在晚上9点的时候进行开播，此时达到开播峰值;②熬夜直播，除了晚间巅峰时刻，凌晨在一点前仍然有大量主播坚持在直播，甚至有很多主播深夜仍然在坚守为大家奉献精彩的内容，做主播也是一项非常辛苦的事，若没有坚持的恒心和常人的毅力，是不可能获得成功的。

　　2、2018年直播行业主播休息状况：数据选自小葫芦主播全年指数综合评估前三万名巅峰主播的休息数据。采样的三万名主播中，有208间直播间全年无休，能够做到全年无休的都是意志力坚韧的主播，当然影视直播间就要除外了。单双休的主播占比位14389位，占总比的47.9%，这批主播基本上已经做到了职业化，付出相对也就更多一些了。双休以下的占比超过半数，兼职主播，或者事情耽误的，导致无法达到预期效果的，能够在巅峰三万主播中，付出也是大于常人的。

　　3、2018年直播行业主播偏爱的平台：偏爱数据我们选自开播频次，开播频次侧面反映主播对于直播的热忱度。开播频次最高的是虎牙平台，占比18.82%，其次是快手和斗鱼平台，占比分别是15.15%和13.16%;YY平台和企鹅电竞的开播频次占比分别是7.56%和7.26%，位居第四和第五位。

　　4、2018年直播行业主播偏爱分类：分类中显示，游戏分类是主播们热衷的领域，其中王者荣耀，刺激战场，绝地求生和英雄联盟占比相对较高，其中手游王者荣耀和刺激战场比端游英雄联盟和绝地求生更为火爆，手游直播对于硬件和环境的要求相对于端游来说要更为简单达成，直播人数众多也就可以理解了。王者荣耀在2018年直播行业中可以说获得了诸多成就，主播偏爱也就理所当然了，刺激战场在游戏玩法上完全模拟于大红大紫的绝地求生，并且在各方面门槛更低的情况下，一路高歌猛进。

　　5、2018年直播行业最努力的平台：通过综合直播平台内主播们的直播时长总和进行排序。2018年全平台直播时长最久的是虎牙和斗鱼平台，而且两个平台的直播时长总和远远超过了第三名。虎牙和斗鱼全年直播时长达到了惊人的13258年和12359年，主播们的勤奋是让人侧目。

　　6、2018年直播行业顶级主播平台分布：数据采样自全年小葫芦指数综合得分前一万名主播，平台仅展示TOP5的平台。YY平台在一万名主播中占据2353位，几近占据了四分之一的主播数量，才艺帅哥靓女主播的吸金能力有目共睹，能够有如此数量级的顶级主播得益于精细化运营。虎牙和斗鱼更为重视游戏直播，分别1917和1443位主播，大部分均为游戏主播，为游戏直播行业做出了巨大的贡献。礼物收入、弹幕条数和弹幕人数都是影响主播排名的重要标准，排名前三的平台在礼物和弹幕方面均是前列，主播和平台的排名其实是息息相关的。

　　7、2018年直播行业领军收入对比：全平台礼物收入为548亿元，小葫芦指数综合排名前一万名的主播礼物收入总和就已经达到了242.4亿元，占总比收入的44%，头部主播的吸金能力实力强劲。这也侧面说明作为主播行业，只要能够在人气，用户方面有所累计，赚钱效应也是非常之高的，但能够成功的人数占比相对也是较小的，这也就造就了很多为了吸引眼球剑走偏锋的一些例子，虽然收益高，还是要走正途方能安心。

　　8、2018年直播行业游戏三巨头：2018年全年王者荣耀、英雄联盟和绝地求生三个游戏的月开播主播趋势变化，由数据可知王者荣耀的开播主播数量一直遥遥领先;绝地求生在上半年火热超越英雄联盟，下半年热度逐渐失去，英雄联盟热度重新复苏，此消彼长，英雄联盟在年底再次超越绝地求生。

　　(PS：数据来源每个月命中王者荣耀，绝地求生，英雄联盟开播主播数量，多次开播去重，绝地求生有且仅为绝地求生没包含绝地求生刺激战场绝地求生大逃杀等。)

2018年已过去，通过数据的解读，直播行业正在欣欣向荣发展，并且一步一步向前迈进。新的2019年已开始起航，作为全球最大的直播服务与内容互动平台，小葫芦始终坚持致力于打造基于大数据支撑的互联网数字艺人社区，在粉丝经济盛行的大环境下，专注提升数字艺人自身价值、影响力和变现能力。