新编防疫四大名著，龙岗融媒这样破圈！

　　胸怀国之大者，服务中心大局，是媒体责任所系。创新产品形式，寻求破圈之道，是媒体融合所向。2022年1月7日，深圳突发新冠肺炎疫情，深圳市龙岗区融媒集团迅速响应、主动策划，第一时间制作推出“新编防疫四大名著”，在履行媒体社会责任的同时，凸显了融合创新特质，截至1月20日，全网传播超600万，受到各界广泛好评。

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　　创意至上 打造匠心作品

　　新冠肺炎疫情时有反复，而防疫科普形式较为单一、缺乏创新，受众已形成审美疲劳。科学防疫容不得丝毫麻痹大意，只有每位市民都做好自身防护，才能筑起战胜疫情的“钢铁长城”。如何打破这种“僵局”，把防疫宣传做活，真正实现入脑入心？

　　龙岗融媒创作团队坚持创意至上，决定以经典新编的形式重磅制作“新编防疫四大名著”，通过四大名著与防疫知识的创作关联，让市民在会心一笑中加深印象、形成自觉，进而营造“全民战疫，从我做起”的良好氛围。具体形式上，将名著典故、防疫知识与国风元素、流行热点有机结合起来，形成了生动活泼的简笔画海报风格。创作团队始终坚持精益求精，每一个场景设计都历经了数次头脑风暴，每一处起笔落笔都挥洒着追求卓越之心，最终锻造形成了特色鲜明、稳中带皮的匠心作品。

　　#武松拦虎戴口罩

　　#关羽宣传应检尽检

　　#宝黛初见测核酸

　　#白龙马心系刷绿码

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　　爆梗频出 受众频繁催更

　　创作团队“脑洞大开”，一个个画面看似无厘头，但联想却又十分合理，思维跳跃，但不失根本，收获了良好传播效果。“新编防疫四大名著”创意足、形式活、传播广，受到市、区宣传部门的高度评价。

　　同时，创作团队绞尽脑汁，冥思苦想具有网感、喜感的防疫段子，如“武松打虎是因为老虎不戴口罩”“白龙马为了通行无阻把自己刷成绿马”“关羽千里骑单车呼吁居民应检尽检”“宝玉初见黛玉给其测核酸”等等。惟妙惟肖的画面，配以俏皮搞笑的文案，使“新编防疫四大名著”迅速成为刷爆龙岗人乃至深圳人朋友圈的爆梗，粉丝在哈哈大笑之余频频催更并主动为后续制作出点子、想段子。日前深圳市政府新闻办举行的疫情防控发布会，更是把“新编防疫四大名著”作为一项宣传经验重点介绍。

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　　几何传播 形成破圈效应

　　当创意产品有了“网红”特质，更符合年轻受众的喜好，便形成了几何传播力。截至1月20日，“新编防疫四大名著”均在龙岗融媒APP首发，经全网分发，微博阅读量达300万+、全国党媒信息平台阅读量达180万+、人民号阅读量达60万+、学习强国阅读量达17万+（水浒篇单篇阅读量即超10万）。值得一提的是，火遍全网的“深圳卫健委”微信公众号对“三国篇”进行了转发，极大提升了“新编防疫四大名著”的曝光度。

　　最终，该创意产品全网总传播量达600万+，成为名副其实的破圈产品。

　　龙岗区融媒集团

　　深圳市龙岗区融媒文化传播发展集团有限公司（简称“龙岗区融媒集团”）成立于2020年8月，由原龙岗区新闻中心、龙岗广电中心、广播电台等单位组建而成，是全国首创、深圳唯一的纯国企模式县（区）级融媒体，也是全国少有、深圳唯一的全要素县（区）级融媒体。集团已建立报、台、端、微、刊、户外“多位一体”融媒矩阵，自主运营龙岗融媒APP、龙岗发布微信公众号、掌上龙岗微信公众号等移动新媒体平台，总粉丝量500万+。

　　龙岗融媒紧紧围绕打造治国理政新平台的职责定位，大力实施精品强媒、技术兴媒、人才立媒战略，建立起一套灵活有效的体制机制，全面做到组织架构、管理机制、新闻生产、经营创收、人员队伍、企业文化“六大融合”，实现社会效益和经济效益双提升。

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