抖音直播发布年度报告：非遗主播收入增长269%

12月24日，抖音直播联合巨量算数发布了《多元生活·美好现场——抖音直播2021年度生态报告》。报告显示抖音直播在传递美好生活和正向社会价值方面展现出蓬勃的生命力，凭借多元的内容生态以及一大批热爱生活、分享美好的优秀创作者，助力传统文化焕发生机，让匠人匠心得到广泛尊重和认同，让善行善心收获更多支持。

弘扬经典，让传统文化焕发生机

传统文化正在借助直播焕发出新的生机。报告显示，2021年1-10月，抖音直播传统文化类内容持续高热，与去年同期相比，直播场次新增100万场；其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长278%。

越来越多人通过直播了解非遗文化。抖音覆盖了97.94%的国家级非遗项目（截止2021年6月10日）。2021年1-10月，抖音非遗类万粉创作者直播观看时长同比增长264%。

同时，传统文化类万粉创作者收入同比增长101%，细分来看，书法、国画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。非遗类万粉创作者收入同比增长269%。

每一份收入背后，都是观众对传统文化的认同。抖音戏曲主播@凌珂 是京剧余派老生、国家一级演员，第27届中国戏剧梅花奖获得者，目前拥有超65万粉丝。他认为，在抖音直播讲戏、演唱唱段，粉丝通过赠送礼物来表达喜爱，和在剧场观众买票看戏本质相同，这种市场化的方式一定会让戏剧传播更加良性运转。

传播正能量，让善行善心收获更多支持

直播已经逐渐成为人们相互鼓励、吸取正能量的重要场地。报告指出，2021年前11个月抖音情感励志类直播间超100万场次。越来越多的正能量词汇出现在直播间，其中单月直播间里“正能量”评论次数45万+、“加油”评论次数25万+。

积极正向的情感交流，促使正能量在个体间广泛传递，引发更大规模的善心、善举行动。报告显示，2021年1-10月公益类直播间直播时长同比增长139%、看播次数同比增长566%。

知识普惠，让更多人热爱学习

过去一年，抖音直播间知识类内容深受大众喜爱。比如顶尖学府北京大学、清华大学的抖音直播课程一直以来都保持着较高的观看热度。报告显示，2021年1月-11月，全国网友在抖音直播间观看了超过890场毕业典礼、300场开学典礼。与去年同期相比，2021年1-10月文化教育类万粉创作者新增直播场次270万场，生活知识类万粉创作者新增直播场次130万场。

传递美好，满足人们对美好生活的向往

在直播间里，时空的隔阂被打破，每一天每一刻都在上演着美好现场，观众能随时随地看到不期而遇的精彩和热爱生活的人。

游历大江南北的旅行创作者穿越人海和山河，带领大众领略延绵960万平方公里的大好风光。据报告显示，2021年1-10月，旅行类直播时长同比增长100%，看播次数同比增长245%。五湖四海的人们通过直播连接在一起，共同见证、分享、传递生活中的美好。

守护美好，积极营造健康的内容环境

抖音直播持续开展直播违规专项治理行动。报告显示，2021年，抖音直播启动18次专项治理行动，永久封禁直播权限累计 31825 个帐号 ，处置违规直播间 167853 个 。

2021年，抖音直播不断研发新型安全策略模型，运用智能技术多维度挖掘风险行为，每日运行多维安全模型 140+ 个，安全策略规则 1000+ 条；多重智能化审核机制，投诉处置效率提升95.8% 。

同时抖音携手专家积极为青少年提供优质内容。报告显示2021年暑期抖音开展了“向上！中国少年”活动，包含安全必修课、美丽中国行、美育素质课三大版块，通过直播等形式提供优质内容，帮助青少年群体健康成长。3个版块累计直播62场，总看播超过286万人次。