云南：传统旅游大省的转型之路

　　11月17日，2019中国国际旅游交易会在昆明闭幕。东道主云南省以“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”为主要内容，重点展示了旅游市场秩序整治、旅游产业转型升级、“一部手机游云南”建设等方面取得的新成果，充分体现云南文化旅游产业转型升级取得的阶段性新成就、新突破、新发展。

　　从“旅游革命”到国内最大规模的文旅融合创新试验，这个传统旅游大省正在打造新时代文旅发展的“云南样板”。

　　产业瓶颈

　　红河州建水县，早在1994年就被评为“国家级历史文化名城”和“国家级风景名胜区”。实际1986年该县的燕子洞景点就开始起步，建水县委、县政府也在2003年提出建设文化旅游大县的宏伟目标。

　　然而十几年过去，建水县的旅游产业一直在“爬坡”之中。早期支柱性的旅游景区燕子洞被周边类似的溶洞景区竞争分流，游客快速下降。虽然2000年前后投入数千万资金修缮和开发了朱家花园、朝阳楼、文庙等一系列景区，但是相较于大理、丽江、西双版纳等省内著名景区，建水县的旅游产业缺乏突破。

　　如建水县文旅局局长姚广兵形容，主要挑战就是整个旅游业发展的层次和规模相对比较低，发展方式比较粗放，主要以传统的旅游观光为主。

　　建水县的旅游事业发展是云南旅游的缩影。凭借得天独厚的自然、民族、历史等资源优势，云南成为我国最早发展旅游产业的省份之一，形成了明显的先发优势。云南作为旅游品牌在国内外形成了一定的影响力，云南旅游产业总收入占比全国从2012年约6%上升到了2017年的约12%。

　　然而，2017年前后云南旅游市场乱象频发，导游变导购、强迫购物、导游骂人等现象时有发生。其背后则是资源依赖性的粗放式发展和小散乱弱的产业格局，发展的是严重同质化的观光型旅游形态。

　　为了扭转这种情况，云南义无反顾开展“旅游革命“三部曲：整治乱象、智慧旅游和无理由退货。2018年，云南在全国旅游投诉平台上的名次由曾经的第6位下降到了21位。

　　深度挖掘“新文创”

　　“旅游革命”着力解决游客投诉的现实问题。而在其背后是云南全力推动旅游产业转型升级高质量发展的努力。

　　云南省委副书记、省长阮成发强调，云南旅游业发展已经到了一个必须实现质的飞跃的关键时期，要按照国际化、高端化、智慧化、标准化要求，找差距、补短板、强弱项，义无反顾、持之以恒深入推进“旅游革命”。

　　旅交会上，云南展团设立了“一部手机游云南”展示区，充分展示“一部手机游云南”在服务、管理、体验、营销等各个环节建设取得的成果，体现云南“文化 旅游 科技”融合共生、协同推进的良好发展局面。

　　2019年5月，云南省还与腾讯公司共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”。作为国内最大规模的文旅融合创新试验，它依托云南丰富多元的人文资源，通过IP化的发展思路和建设方法，为云南打造更加丰富的文化旅游体验。

　　“新文创”是腾讯公司在2018年提出的文化核心战略，核心是希望以IP内容构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。此前，腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等开展了一系列的针对传统文化现代化的“新文创”合作，也与成都、杭州等城市尝试进行流行文化IP与城市文化建设结合的“新文创”试验，引起了社会各界的广泛关注。

　　新契机和新思路、新资源

　　“云南新文旅IP战略合作计划”发布后5个月，“云南旅游”百度指数同比增长1154%。通过文化IP赋能旅游，实现从游山玩水到打动心灵的创新尝试，云南旅游正在经历从表到里的高质量发展变革。

　　2019年“十一”黄金周前6天，云南接待游客2712.3万人次、同比增长21.1%；全省共实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%。

　　建水县共接待海内外游客154.63万人次，同比增长65.77%。“通过智慧化的手段，‘一机游’以及与腾讯合作的一些旅游项目给我们提供了无限的可能。”姚广兵说。

　　国庆前夕，包括建水在内的“我们的西南联大”主题游学线路迎来体验团。这一产品是以中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的剧集《我们的西南联大》为核心，通过前置性的影视、旅游开发设计，打造沉浸式的文旅体验并最终将“我们的西南联大”塑造成影响力IP。

　　游客从1938年联大师生南迁路线出发，串联西南联大师生的生活地点、影视剧核心取景地，期间既包括参观西南联大旧址，也包括观看小剧场话剧《我的闻先生》《联大往事》，以及入住特色火车站酒店、乘坐米轨小火车、制作建水紫陶等。来源：新华网 中国青年网