概述
每一个生机盎然的春天，都是在 Pinterest board 上创造的，从假日摄影到春季时装，Pinterest用户都在搜索以下关键词：
Spring sweater outfits （春季毛衣外套）Vintage spring aesthetic （春季复古美学）
Easter photoshoot （复活节摄影）Matching Mother's Day shirts （母亲节穿搭）
Spring break outfits （春假出游套装）
Easter dress for women （复活节女裙）
详细数据变化请参考下图：
(图片源自：Pinterest 内部资料）
根据Pinterest平台上以往的数据来看，当Pinterest上发布的内容与平台上的热门趋势相一致时，可以大幅增加自然曝光度以及销售额。
如何才能在这个春季, 紧跟Pinterest用户们的潮流，在发布内容上借势发挥呢？本文将针对Pinterest最新发布的春季用户调查数据结果，以及相关品类的搜索关键词进行归纳解析，相信各位可以在看完本文后寻找到答案。
用户分析
首先，我们来一起了解春天里的时尚弄潮儿们为什么选择Pinterest平台作为灵感来源，他们又有着哪些共同的需求。
一. 对时尚更有追求：
用户调查数据显示，在春季来到Pinterest平台的用户们会非常清楚自己想要寻找什么，他们会比往常更加带有目的性地搜索和浏览穿搭灵感，心仪的品牌及产品。
以下是相应的一些官方数据：
相对于其他平台的用户，Pinterest用户对于春季衣橱焕新季是更加欣喜而期待的，因此购物转化的可能性更大。
同时，Pinterest用户对于尝试探索春季新品牌，新风格更有热情。这意味着，缺少品牌知名度的广告主们在春季有了更多被发现的机会。
此外，Pinterest用户更愿意去追随春季潮流。因此，只要你能发布紧随潮流的内容或产品，就能获得足够的关注度。
给广告主的建议：利用Pinterest的audience insight功能，查看并理解用户们正在追捧的热门图片和潮流趋势。
二. 青睐Pinterest作为购物决策的参考依据：
用户调查数据显示，春天里的弄潮儿们将Pinterest看做是视觉搜索以及购物决策参考的重要工具。
以下是一些官方数据：
除了会日常逛逛Pinterest，寻找灵感以外，Pinterest用户们还会直接把它作为视觉搜索引擎，输入关键词，找到相应的图片。
相比起其他社交平台的用户，Pinterest用户更青睐在春季期间将Pinterest作为购物决策的重要参考依据。
同时，Pinterest用户对于平台上品牌商投放的广告接受度更高。
给广告主的建议：推荐广告主们在发布内容中附上带有产品链接的推广图钉，让用户们在配搭图中看到心动的产品时可以直接下单购买。
三. 喜欢在Pinterest上搜寻成套的穿搭灵感
调查数据显示，Pinterest用户想要在平台上发现更多关于穿搭的指导，了解如何将多种不同的单品组合在一起，又或是如何将春季新品和自己已有的服饰搭配起来。
据官方调查显示，有56%的Pinterest用户在春天更希望看到的时尚相关内容是：如何将不同的风格和单品融合在一起，以及相关的产品推荐。
以下是调查中，Pinterest用户们春季购衣需求的几大主要动机：换季换心情，为了假期或特殊活动，为了旅行计划，为了户外郊游。建议广告主制作素材时。可以结合这些用户场景。
给广告主的建议：Pinterest用户喜欢与春季时尚相关的内容，这些内容可以帮助他们将不同的潮流单品汇合在一起，输出成套的穿衣搭配风格，建议广告主可以从这个角度来准备素材。
品类关键词
了解完了用户的购买动机和需求特征，我们再来看看Pinterest根据去年美国用户的搜索数据，统计得出的品类关键词洞察。
主要分为五大热门产品类目：
Dresses (裙装）
Bottom (下装）
Top（上衣）
Shoes (鞋类）
Accessories (配饰）
Jewelry (珠宝）
下面会为大家一一解读：
从以下子品类的关键词分布图中可以看出，Pinterest用户们除了单纯想换新衣，拥有不一样的心情，他们还忙着为迎接人生中重要的时刻作准备。
搜索热度最高的裙类关键词有以下几大类：
婚纱裙：
1.Wedding Dresses Lace
2.Wedding Dress Long Sleeve
3.Beach Wedding Dress
休闲连衣裙：
1.Summer Dresses
2.Boho Chic Dresses
3.Maxi Dresses
聚会礼服裙：
1.Prom Dress
2.Cocktail Dress
3.Flower Girl Dress
Pinterest用户们在春季购置的上衣中，大多为外套。
搜索热度最高的上衣类关键词有以下几大类：
衬衫T恤类：
1.Striped Shirts
2.Cute T-Shirts
3.Button up Shirts
夹克类：
1.Jean/Denim Jacket
2.Camo Jacket
3.Black Leather Jacket
上装运动衫：
1. Hoodie Sweatshirt
2.Turtleneck Sweatshirt
3.Crew Neck sweatshirt
在春天，Pinterest用户们最钟意的下装产品为牛仔裤和休闲长裤。
搜索热度最高的下装类关键词有以下几大类：
牛仔裤类：
1. Mom Jeans
2. Boyfriend Jeans
3. Flare Jeans
休闲长裤类：
1.Sweat Pants
2.High Waisted Pants
3.Cargo Pants
短裙类：
1. Mini Skirt
2.Denim Skirt
3.Maxi Skirt
不论是参加舞会还是参加婚礼，在春天里购置新鞋都标志着Pinterest用户们即将迎来人生中值得纪念的时刻。
搜索热度最高的鞋类关键词有以下几大类：
高跟鞋类：
1.Block heels
3.High heels
4.Prom Heels
凉鞋类：
1.Platform Sandals
2.Wedges Sandals
3.Summer Sandals
休闲鞋类：
1.Wedding Shoes / Sneakers (婚用小白鞋）
2.Converse Shoes
3.Trendy Shoes
春季的配饰可以帮助Pinetrest用户们保持时尚的同时又兼顾保暖和舒适。
包类：
1.Designer Handbags
2.Purses
3.Leather Handbags
围巾类：
1.Scarf Knots
2.Silk styles
3.Neck Scarf
墨镜类：
1.Vintage Sunglasses
2.Aviators
3.Trendy Sunglasses
从下图中的热搜分布中可以看出：戒指的受欢迎程度远远高于其他同类目产品。
指环类：
1.Gold engagement ring
2.Toe rings
3.White Sapphire engagement ring
项链类：
1.Choker
2.Statement Necklace
3.Dainty Necklace
耳环类：
1.Cartilage earrings
2.Stud earrings
3.Drop earrings
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(编辑：江同)
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