小红书推广如何分析产品需求 2021年最新分析方式供参考

      很多商家想要在小红书取得好的推广效果，费了很多劲但是没有取得好的效果，很多时候是因为商家只从内容投放角度去思考了如何投放，缺少精细化的运营思维。下面就由酷驴小编来讲讲在小红书推广时如何分析了解产品在市场中的需求，如何了解竞品的详细信息。

　　一、如何了解产品的市场需求

　　1)在搜索栏输入产品的关键词，从关键词的长尾词也就是下面显示的下拉词中去看相关衍生出来的词条，这些下拉词都是系统按照用户的搜索习惯、搜索频次记录下来进行排名的，代表着大多数用户的搜索习惯与用户需求。

　　2)利用第三方软件看热搜词

　　现在有很多第三方软件会对平台内的各项数据进行分析，你只要根据自己的需求去查询，会比自己盲目的一个个去比较高效很多，毕竟时间就是金钱。

　　3)可以去挖掘一些产品相关的蓝海关键词，在小红书里存在一批蓝海关键词，这批关键词有一定的搜索的热度，但是与这个关键词相关的笔记投放较少，已有的笔记不足以满足用户的相关需求，因此挖掘这批关键词，并进行创作，就很有机会获得相关的流量。

　　二、竞品的打法是什么

　　我这里用某一品牌的玫瑰红茶精油为例，以它为我们要研究的竞品，来深挖这个产品在小红书投放是怎么玩的，首先我们可以去第三方平台或者花时间去小红书搜寻这个产品在小红书投放的基本数据，然后从不同的维度去分析这个产品。

　　1)这个产品的品牌资质是资深还是新生，他们这次投放的主要目的是什么：是想要宣传这个产品，还是想要种草，还是作为品牌品宣的某一小分支等等。我们这次研究的这个品牌是新兴的一个国货品牌，在行业内是属于一个新生儿，此次在小红书上进行推广是想提升品牌在小红书站内的搜索热度。

　　2)调查完品牌、投放目的，接下来就要对此次的投放规模进行一个摸底。本次调查的这个竞品的投放规模在此次的推广周期里一共为这个产品投放了将近400篇笔记。

　　3)了解清楚这个商品投放周期内投放了多少篇笔记后，就要去了解这些笔记里有多少是商业广告笔记，有多少是非商业广告笔记。我们这次调查的这个产品主要以非商业的软文居多，商业性质的笔记只有总笔记数的10%

　　4)这步就要对投放推广时用的达人素人的比例做一个了解了，用了多少的KOL,用了多少KOC，两者需要的投放成本是有较大的差距，正常情况投放效果也有一定的出入。这个数据可根据报备的商业笔记数量来推测一下，一般商业笔记就是达人笔记。

　　5)了解这批投放的笔记，爆文率在多少，这次研究的这个产品爆文率在13.6%，这个比率不是特别的高，需要初步分析一下原因。