守正创新：让正能量有大流量 ——全媒体时代提高主流媒体党史军史传播质效的实践与思考

摘 要：主流媒体承担着引导社会舆论走向、服务社会大局、回应民众关切等重要职能，是党史军史传播的主阵地。本文结合当前主流媒体宣传实践，围绕把握方向、丰富样态、融入实践三个着力点，探讨全媒体时代提高党史军史传播质效的方法路径，以期为常态化长效化开展党史军史传播提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；主流媒体；党史军史传播；创新传播

党的二十大报告明确提出，坚持理论武装同常态化长效化开展党史学习教育相结合，引导党员、干部不断学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，传承红色基因，赓续红色血脉。这为主流媒体传播党史军史提供了根本遵循，也提出了新的更高要求。全媒体时代，移动互联网正加速重构媒体格局和传播生态，受众获取信息的方式和需求偏好发生深刻变化。如何提高党史军史传播质效，让党史军史传播的正能量拥有大流量、主旋律成为时代最强音，是主流媒体亟待解决的问题。本文结合主流媒体宣传实践，围绕把握方向、丰富样态、融入实践三个着力点，探讨全媒体时代提高党史军史传播质效的方法路径，以期为常态化长效化开展党史军史传播提供借鉴参考。

一、把握方向，让党史军史传播走深走实

党的二十大报告明确提出，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。对主流媒体来说，要让党史军史传播走深走实，必须遵循全媒体时代的特点规律，适应受众审美情趣的变化，把握好方向，有效引导舆论。

（一）聚焦主题主线，强化政治引领

开展党史军史传播是主流媒体提高履行职责使命、服务大局能力的必然要求。主流媒体要紧扣党史军史传播的主题主线，突出政治站位、政治把关，强化政治引领，把握好新闻传播的政治方向、舆论导向和价值取向。把宣传报道的中心聚焦在中国共产党为践行初心使命的百年奋斗史上，聚焦在为保持党的先进性纯洁性的自身建设史上，聚焦在不断攻坚克难、开创各项事业新局面的开拓创业史上，聚焦在新时代强军实践中涌现出的先进经验和先进典型上，切实发挥主阵地和排头兵作用。比如，《人民日报》在建党100周年等重要节点头版刊发了《百年辉煌，砥砺初心向复兴—写在中国共产党成立100周年之际》《恢弘史诗的力量之源—论弘扬伟大建党精神》等一系列任仲平文章，文章既有高屋建瓴的宏大叙事，又有直抵人心的细腻表达，起到了诠释精神、阐明理论、指引方向、坚定信心、鼓舞士气的作用，成为主流媒体在党史军史主题宣传中的扛鼎之作。

（二）坚持正确史观，强化科学引领

党史军史是党和人民弥足珍贵的精神财富，是最好的教科书。主流媒体要树立正确党史军史观，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的方法论，用具体的、历史的、整体的、发展的、联系的观点来全面看待党的历史，从大历史观、世界史观的角度来准确把握党发展的历史规律，深刻领悟中国共产党领导的历史必然性，从而坚定历史自信、把握历史规律、增强历史主动。2021年初，全军党史学习教育宣讲团分赴部队，开展了数百场“菜单式服务、面对面辅导”的高质量理论授课。宣讲团始终坚持突出正确史观导向，突出把党的思想理论、精神谱系、历史经验讲深讲透，在部队引起积极反响。这启示我们，主流媒体在党史军史传播中，要旗帜鲜明反对历史虚无主义等错误史观，加强思想引导和理论辨析，用主旋律破除各种杂音噪音，做到在党和国家、军队历史问题上正本清源、固本培元，用正确党史军史观引领党史军史学习教育在科学、正确的道路上发展，推动党百年奋斗的伟大成就和历史经验转化为新时代赓续奋进的强大精神力量和智力支撑。

（三）深入挖掘内涵，强化理论引领

党史军史内涵丰富深刻，宣传教育不能浮于表面浅尝辄止，主流媒体应发挥在传播资源、专业人才等方面的优势，努力挖掘党史军史这座精神“富矿”，通过精心策划、积极引导、及时报道、多元发布，系统梳理党和军队发展的历史脉络和伟大成就，深刻阐释党和军队的光荣传统和精神谱系，深入剖析党和军队的宝贵经验和时代价值。近年来，《空军军事学术》杂志紧扣理论刊物宗旨特色，提前布局、系统设计、精心谋划、体系推进，结合党史军史传播阶段性特点要求，分别从党史军史学什么、怎么学、如何用等方面组织刊发了多批理论文章，层层推进党史军史传播不断走向深入，有效发挥了学术期刊在引领研究方向和理论发展的学术导向作用。

二、丰富样态，让党史军史传播入脑入心

党的二十大报告明确提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。对主流媒体来说，做好党史军史传播，就要充分发挥全媒体传播功能，紧盯受众关注的热点难点问题，既要讲得准、讲得深，又要讲得活、传得广；既要主动回应传播语境的嬗变和受众需求的转变，又要积极创新表现形式、表达语态和传播方式，不断增强学习教育的吸引力、感召力和针对性。

（一）创新表现形式，生动化呈现

党史军史题材具有客观性、固定性，要避免宣传落入窠臼，就要以创新形式讲好新时代党史军史故事，让百年光辉历程在新时代焕发新生机、增添新内涵。近年来，主流媒体积极运用接地气、有生气的大众话语体系，通过图文、视频、直播等丰富形式和VR、AR等先进技术，生动阐释党史军史，让“硬”内容“软”着陆，引起积极反响。中央军委政治工作部宣传局、解放军文化艺术中心、中国新华新闻电视网等联合推出的“红色血脉—党史军史上的今天”系列微视频，从回顾历史上的今天这一独特视角切入，以契合受众习惯的微视频形式在中国军网全媒体平台发布。该作品通过生动精悍的讲述、视频化的艺术呈现，打造出党史军史传播的生动教材和品牌栏目，引发媒体争相转载。人民日报社团队在北京三里屯搭建了“复兴大道100号”创意体验馆，引领观众在“初心纪念馆”“岁月回忆室”重温峥嵘岁月，在“复兴号高铁”感受中国速度与中国奇迹，在“岁月如歌”的舞台聆听“音乐党史课”……这一系列新颖有趣、线上线下联动的独特形式吸引无数群众慕名而来，使该创意体验馆变为热门打卡地，实现了“破圈”传播。

（二）创新叙事语态，网络化表达

叙事语态贴近网络时代，就是要放下说教味重的“高姿态”“官方感”，强调与用户的“近距离”“对话感”，在表达上突出故事化、年轻化、互动化、情景化，以生动的故事、丰富的细节打动人，以年轻态、互动性强的语言引导人，以身临其境的现场感、情景设置感染人，让理论学习接地气、有生气、聚人气。中央组织部、中央广播电视总台在建党百年之际联合推出《党课开讲啦》节目，采取“主持人开题+主讲人讲述+场外嘉宾连线+现场交流互动”的形式，邀请党史学习教育中央宣讲团成员，将党的光辉历程与伟大成就有机融合、革命先辈与身边典范有机融合，深挖党的创新理论的时代内涵，通过一个个鲜活故事、一次次生动对话，让厚重的历史变得具体可感，为观众献上了一道道独具匠心、鲜活生动的党课大餐。节目累计触达观众超1亿，引起热烈反响，掀起了党课大学习、创新讲党课的热潮。新华社推出的特色政论片《C位是怎样炼成的》，从太空视角创意呈现与网络热词“C位”相契合的建党百年红色轨迹，创意解码“中国共产党为什么能”，利用网言网语找准党史宣传的独特切入点，令受众眼前一亮，成为刷屏之作。

（三）运用融合手段，立体化传播

全媒体时代，触达受众的渠道日益多元化，使用单一媒体平台分发内容的传统模式会大大制约传播效果。一次采集、多渠道分发、全方位呈现的全媒体内容生产流程成为媒体融合创新发展的必然选择。2021年，中央广播电视总台举办的《致敬国家丰碑—全国红色故事讲解员大赛》创新采用电视端、新媒体联合录制，来自社会各行各业的上万名专业和志愿者讲解员生动讲述建党百年的红色故事，进行“云比拼”。同时，央视新闻将节目内容再加工成图文、短视频的形式，在其全媒体矩阵同步推出，形成大屏小屏联动立体传播。其中，改编自节目片段的《102岁入党，103岁去世，她的故事令人敬佩》《阵地仅剩7名战士，他用这把军号吓退敌军》等新媒体产品，均成为网络爆款，最大化提高了优质内容的传播质效。

三、融入实践，让党史军史传播见行见效

党的二十大报告明确提出，弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。这就要求主流媒体在党史军史传播中，要瞄准实际问题、促进成果转化、服务受众群体，精准对接强军实践。

（一）坚持问题导向，聚焦备战打仗

问题是时代的声音。对主流媒体来说，要让党史军史传播见行见效，必须坚持问题导向，强化问题意识，聚焦实践中遇到的现实问题，以史为鉴，善于从历史的教科书中寻找解决问题的良方。要眼睛往下看，身子往下沉，注重用历史的视角、战略的视野，审视部队建设的核心问题、制约工作发展的瓶颈问题、领导机关关注的重大问题、基层亟待解决的棘手问题、官兵关心关切的现实问题，发挥好媒体平台“论题组织者”导向作用，瞄准问题策划选题，组织开展研究攻关与传播共享，不断提高党史军史传播质效。2021年，《空军军事学术》杂志聚焦备战打仗，紧盯战训实践转化，遴选空军具有光荣历史传承的师旅单位代表，围绕深化党史军史学习教育成果转化，约请专家围绕训练中的热点难点问题深入探讨，推出的系列论文兼具理论价值与实践意义，生动展现了新时代空军部队学史力行的喜人成果，为空军部队学习运用党史军史助推部队建设提供了宝贵经验。

（二）坚持效果导向，促进落地见效

实践效果是检验党史军史宣传教育成果最直观、最生动的说明书。各级媒体要力戒形式主义，把为实践服务贯穿到党史军史传播的全过程，切实发挥思想引领、铸魂育人的职能使命，用党的奋斗历程和伟大成就引导官兵坚定政治信仰，用党的光荣传统和优良作风激励官兵强化使命担当，用党的历史经验和实践创造启迪部队练兵备战出新招。党史学习教育开展以来，全军各级深入开展为官兵办实事活动，针对官兵住房、医疗保障、家属就业、子女入学等现实困难，拉单列表为官兵排忧解难，让官兵有实实在在的获得感、荣誉感、幸福感。“七一勋章”“八一勋章”“最美新时代革命军人”等表彰活动，生动展现了全军部队培养有灵魂、有本事、有血性、有品德的新时代革命军人的显著成效。军队主流媒体跟进报道，深入挖掘，多角度、全方位、立体式呈现最美典型的先进事迹，在全军全社会营造崇尚荣誉、见贤思齐的浓厚氛围，持续激发广大官兵奋斗强军建功新时代的精神动力。

（三）坚持受众导向，增强传播效果

受众需求是一切传播工作谋划的出发点，是提高宣传针对性、实效性的基本要求。央视“全国大学生党史知识竞答大会”创新采用跨屏互动的节目模式，面向当代大学生群体，以党史知识竞答为主线，采用“百名学子亮相，高校云端集结”的参与机制，全国2800多所高校大学生在“云端”与“百人团”选手共同作战，在紧张激烈的竞答比拼中学习党史知识，在权威专家的点评讲解中接受思想洗礼，在荡气回肠的党史故事里传承红色基因。这启示我们，主流媒体除了针对不同受众群体量身定制党史军史宣传教育内容，还要坚持创新驱动，持续深化“内容+艺术+技术”融合传播，提升受众体验，推动新闻舆论工作高质量发展。2021年7月1日，解放军新闻传播中心组织融媒体团队，利用受众喜爱的动漫、盲盒、互动游戏等方式，对《解放军报》的100个专版进行二次包装，精心策划了“解码百年大党制胜密码，军报特刊给你答案”H5、“2亿像素 百版矩阵，《解放军报》特刊全景看”VR等创意作品,把报纸的有限版面变为网上的无限版面，让传统纸媒腾“云”而起触达更多受众群体，为读者带来新鲜有趣的阅读体验，成为新时代军队主流媒体宣传创新探索的典范。