图片来源：图虫创意
基于关键字的内容优化，卖家们需要了解搜索者的意图——人们是准备购买产品、学习知识还是正在寻找特定的网站——这些都是卖家需要清楚了解的信息。同时，搜索引擎优化器将这些搜索目的分类为商业、信息和导航等三大类型。
因此根据用户意图，搜索引擎优化的内容策略应侧重于：推动行动、提供答案、导流用户到官网（品牌查询 ）。
• 针对搜索意图进行优化
在大多数情况下，识别用户搜索意图应该是卖家需要掌握的常识。例如，搜索“性价比跑鞋”可能是出于商业意图；搜索“如何清洁跑鞋”是信息性意图；搜索“Road Runner Sports”等此类运动品牌则是导航性意图。
搜索目标关键字可以为谷歌提供线索。例如，谷歌上的大多数信息意图的搜索都会生成“精选摘要”，而商业意图的搜索则会生成购物推荐。
搜索意向的另一个关键信号是关键字在谷歌广告中的每次点击费用。商家们往往愿意为核心关键字支付更多费用。因此，商业性质的关键字往往更昂贵。
但是，商家如何判断出数百或数千个关键字背后的用户意图呢？其实使用SEO工具便可以将用户搜索意图集合到其关键字研究工具中。
• 判断搜索意图的关键字工具
Semrush于2021年推出了 其搜索意图分析功能。商家们可以按意图过滤器筛选整个关键字列表，并最终确定竞争对手的网站的核心关键词，打开对方的“流量密码”。
Semrush能够将搜索意图生成报告，其中包括关键词魔术工具、竞争分析报告、关键字差距 分析和位置跟踪等不同功能。
下面是按信息意图筛选的关键词“ecommerce”，通过关键字魔术工具生成报告的示例：
（图片来源：Semrush截屏）
CognitiveSEO 是另一款用户意图分析工具，通过其“关键字研究”、“排名分析”和“内容助手”等功能将用户搜索意图与关键词进行集成分析。
（图片来源：CognitiveSEO ）
Automated spreadsheets提供了用于构建电子表格的教程和模板。
Semrush和Cognitive SEO这两款工具并没有透露其如何识别用户搜索意图，而Automated spreadsheets则能够提供详细的分析思路，模板包含：
1. 关键词中出现问题词（什么、为什么、如何、在哪里），则归为信息意图搜索。
2. 包含“最佳”或“对立”的关键词，则归为商业意图搜索；可以猜测用户或许正在研究购买何种产品。
3. 包含“购买”、“成本”和“便宜”的关键词也归为商业意图查询；可以猜测用户正准备下单。
其它内容也可进行标记，以便使用者手动更改。
商家只需要复制该电子表格，然后将列表粘贴到第一列中，再进行修改即可。可以删除“Search Volume”这一列，或添加想要的列项，以便在工作表中填入更多数据。
（图片来源：Automated spreadsheets截屏）
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