官方保障：数据真实、价格透明、交易安全
数据全面：提供从投前到投后的多维数据，小红星项目可看进店数据
平台智能匹配，优选博主，1对多合作（支持探店）
平台智能打包，效果化结算，1对多合作
流量+转化工具，放大营销价值
蒲公英完善的产品功能体系，满足品牌多元的营销诉求
80%
为笔记买一个
“流量保险”
内容加热
海量博主︓网罗千粉以上优质博主
优效模式
内容+广告一站式解决方案，新客专享
博主广场精搜、泛搜，1v1邀约博主
精准定制内容
定位品牌价值
平台流量扶持
助力品牌首投
铺量原生笔记
打造内容规模
博主自荐报名
探索内容阵地
内容价值验证
新芽助推
定制合作
招募合作
共创合作
流量加持
评论区组件
内容种草更直接
互动组件
解锁内容新玩法
蒲公英合作组件升级，提升品牌种草效率
New！升级后的评论区组件更灵活支持品牌在笔记提交前多次解绑/换绑/新增组件已有超2000客户使用互动率增益最大提升10%
New！无需额外付费，有效吸引用户互动，提升笔记互动率
投票组件
PK组件
使用场景：进店看看选购适配spu产品
“广受好评的FiiLiT香水有多好闻？进店解锁更多沁人香味”
使用场景：可搭配搜索广告产品，内容深度种草
“每朵玫瑰都循规，只有她们不蹈矩。”
使用场景：点击购买同款
“先历苦后回甘，国风木质香立刻去get吧”
评论区组件优质案例解析
组件文案对香水香调进行直白概括，间接体现香水前调与后调的香味，引导对香调感兴趣的用户进行购买转化
组件文案与香水“玫瑰”香调相结合，用具有高级感和神秘感的文案，使用户对产品产生好奇，吸引点击
组件文案用问句形式以及“广受好评”的形容词提升用户对品牌的兴趣，引导进入店铺解锁品牌更多香水
7日薯店商品成交Roi=5+
搜索CTR18%
进店率10%+
目录/CONTENT
1香水行业蒲公英投放概览
2香水行业蒲公英内容营销策略
用户需求趋势|消耗趋势|投放表现
科学选人|优创内容|精准提效
香水行业投放概况
22年香水品类在节日节点及电商节点均呈现高热度
22年香水品类的用户需求趋势
七夕节十一出游
520
618大促
情人节
搜索高峰
三八女王节
双十二及圣诞
阅读高峰
双十一
2022/5/28
2022/6/1
2022/6/7
2022/6/14
2022/6/21
2022/6/28
2022/7/1
2022/7/7
2022/7/14
2022/7/21
2022/7/28
2022/8/1
数据来源：小红书内部数据，2021.01~2022.10
笔记阅读数
2022/10/21
2022/10/14
2022/10/28
2022/11/14
2022/11/21
2022/11/28
2022/12/14
2022/12/21
2022/12/28
2022/4/28
2022/4/14
2022/5/14
2022/5/21
2022/4/21
2022/2/21
2022/2/28
2022/3/14
2022/3/21
2022/3/28
2022/1/14
2022/1/21
2022/1/28
2022/2/14
2022/9/21
2022/8/28
2022/8/21
2022/8/14
2022/9/28
2022/9/14
2022/12/1
2022/10/1
2022/10/7
2022/11/1
2022/11/7
2022/12/7
搜索指数
2022/4/7
2022/5/7
2022/5/1
2022/4/1
2022/3/7
2022/3/1
2022/1/7
2022/2/7
2022/2/1
2022/9/7
2022/8/7
2022/9/1
香水行业蒲公英消耗趋势在电商节点和节日节点更为显著
21年-22年香水行业蒲公英消耗趋势及笔记数趋势
蒲公英消耗金额笔记数
数据来源：小红书内部数据，2021.01~2022.12
蒲公英发布笔记数YOY同比涨幅
20%
64%
26%
投放CPV同比下降
投放CTR同比涨幅
Apr-21
May-21
Apr-22
May-22
Oct-21
Nov-21
Oct-22
Nov-22
Jul-21
Aug-21
Jul-22
Aug-22