15.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网
16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）
74.产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是()
A降低价格B跟踪信息C扩大销路D开发新品
75.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）
A互联网B报纸C广播D电视
76.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（）A定量化B信息化C扩大化D统一化
样的误差。
A．大于B．小于C．等于
D．以上都不对
48.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分
为（）。
A．一般性访问和特殊性访问B．标准化
访问和非标准化访问
C．直接访问和间接访问D．个别访
问和集体访问
49.问卷法一般是（）。
A．直接调查B．间接调
查
C．口头调查D．非标准
化调查
50.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象
C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目
的、收集资料、预测、分析
6.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分
析判断，进行预测
7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现
( )
A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或
A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系36市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?()
A.市场调查B.分析判断C.制定预测模型D.搜集市场信息
37.加权平均法所求得的平均数，已包含了()A.对各个数据的分析B.长期趋势变动
C.各期资料对应的权数D.所有原始数据
38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?()
A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资
料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目
的、收集资料、预测、分析
67.判断分析法是从事物的()
A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分
பைடு நூலகம்析判断，进行预测
68.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现
A.最优化B.最满意化
C.最科学化D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品
12.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）
A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的
13.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）
要用来检查（）
A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量
21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
A态度性问题B动机性问题C封闭性问题D开放性问题
22.做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。
A不一致B不太一致C完全一致D比较一致
23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（）。
D．Y值
44.下列属于观察法的缺点是（）。
A．直接可靠B．适用性
强
C．简便易行D．受时空
限制
45.市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商
品资源调查
C．市场商品需求调查D．市场流
通渠道调查
46.（）是间接资料的特点。
A．适用性强B．节省费
用
C．可信程度高D．受时空
限制
47.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽
71.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是
追求方案()
A.最优化B.最满意化
C.最科学化D.最合理化
72.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原
因是因为该市场关系()
A不对称B不平衡C不合理
D不合法
73.为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用()
A正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利
77.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）
A详尽的B认真的C客观的D谨慎的
78.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）
A专家调查B试调查C案头工作D资料筹备
79.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）
A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅
80.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（）
A价格问题B信息质量C服务质量D产品质量
81.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）
A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查
82.系统抽样法中，如果第一个样本采用()选取，那么它就属于几率抽样。
A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法
57.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。
A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查
58.()对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。
A.事先事后B.控制组同实验组
C.有控制组的事先事后D.随机
59.一般来说，试销期的销售增长率为()。
A.负增长B.0—5%C.5—10%D.10%以上
60.()就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法
61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为()。
A.任意抽样法B.判断抽样法
C.随机抽样法D.配额抽样法
83.就方法本身来说，()是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。A.留置调查B.电
话调查
C.实地调查D.文
案调查
84.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处
于自然的活动状态，因而()取得的资料更加
接近实际。
A.访问法B.观
察法
C.实验法D.询
()
A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平
趋势
.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自
变量每增减一个单位时，因69变量的平均增减量。
A.B. aC. b D. x
70.决策树分析法的决策准则是()
A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准D.最小风险标准
问法
85. ()是市场预测要素中最重要的要素，其它
三个要素只有与其结合才能发挥效用。
A.预测依据B.预
测方法
C.预测分析D.预
测判断
86.()一般在缺乏历史资料或历史资料不全
面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
A.专家意见法B.集
合意见法
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
64.()的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高
C.目的性明确D.描述性
65.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()
A.面谈调查B.邮寄调查
C.电话调查D.留置调查
66.市场预测程序是()
目标主要是根据（）确定的。
A客流量B商品特点C商场特
点D调查机构特点
29.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察
目标主要是根据（）确定的。
A客流量B商品特点C商场特
点D调查机构特点
30.商品供应能力调查是对企业的（）的调
查。
A商品生产能力和流转能力B劳
务生产能力和流转能力
C商品供应能力D商
品储存能力
A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策下列哪项不属于常用的市场调查方式。（）
42.A．市场普查B．市场重点调查
C．市场占有率调查D．市场个案调查
43.回归方程的显著性检验是通过计算（）来进
行的。约，共同构成企业的()。
A.宏观市场B.微观市场C.卖方市A．S值B．F值C．r值场D.买方市场
水平趋势
8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变
量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.B. a
C. bD. x
9.决策树分析法的决策准则是()
A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值
标准
C.最优损益期望值标准D.最小风险标准
10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是
追求方案()
《市场调查与分析》题库
一单项选择题（每小题1分）
1.市场调查首先要解决的问题是( )
A.确定调查方法B.选定调查对象
C.明确调查目的D.解决调查费用
2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查
过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高
C.目的性明确D.描述性
4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
A.面谈调查B.邮寄调查
C.电话调查D.留置调查
5.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资
料、明确目的、分析、预测
31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指
标。某种产品处于成熟期时，起销售增长率为
（）。
A并不稳定B10%以上C
10%以下D 0。1%——10%之间
32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是
()
A.市场信息B.市场调查
C.市场预测D.经营决策
33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场
活动的参与者?()35.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()
25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的
事时，调查人员应（）转回正题。
A直接B策略C立即
D不急于
26.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）
为佳。
A不同质B同质C交叉
D随意
27.伪装购物是（）的最典型的代表形式。
A参与观察B现场观察C
非参与观察D公开观察
28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察
A.平滑常数B.指数平滑数初始值
C.跨越期D.季节指数
39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?()
A.剩余离差平方和B.总离差平方和
C.回归离差平方和D.方差
40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?()
A.矩阵分析B.经济分析C.因果关系分析D.判断分析
41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（)
54.()系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。
A.直接资料法B.必然结果法C.相关分析法D.复合因素法
55.()是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查
56.就其类型而言，()兼有几率抽样与非几率抽样的特性。
A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化
17.市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查
18.生产要素市场包括（）
A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场
19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS
20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主
的预测。
A．相关回归分析预测法B．定性预
测法
C．时间序列预测法D．定量预
测法
51.实验法的本质特点在于它的（）。
A．实践性B．客观性C．动态性
D．综合性
52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制53.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查
A.个人决策和集体决策
B.质的决策和量的决策
C.战略决策、战术决策和业务决策
D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策
62.市场调查首先要解决的问题是()
A.确定调查方法B.选定调查对象
C.明确调查目的D.解决调查费用
63.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查
过程中()
A.样本固定不变，持续下去
A情感导向B技术导向C认知导
向D精神导向
24.如果购买的某种产品单位价格（），购买行为
是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，
就属于高度介入购买。A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法
34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（）