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导 读
今年1月至4月份，营收3068万元，同比去年增幅超18%，有效止住了近五年来的下滑态势，实现了逆势增长。 今年1至7月份，这家媒体在各平台生产过亿爆款产品18条，千万级爆款产品280余条。 员工从高峰时期的超2000人缩减至当前的700余人。
一套“组合拳”
长期以来，受思维定式影响，纸媒从业者在转型过程中依然习惯用传统方式报道新闻。半岛传媒虽然出台了“移动优先”等采编流程，但部分采编人员仍习惯在每天下午编前会前后投送稿件。
技术是媒体融合发展的核心驱动力。媒体融合离不开先进技术的加持。早在2015年，半岛传媒就打造了自己的客户端。2018年，半岛传媒组建了大数据公司。6年来，研发团队紧贴用户需求，对产品不断迭代升级。目前，半岛新闻客户端已更新至8.1.8版本。
半岛传媒坚持“走出去”与“请进来”并重。近年来，各种交流学习活动明显增加，一大批专家学者应邀以线上或线下方式为采编经营人员授课。仅在今年上半年，半岛传媒就先后邀请了羊城晚报、清华大学等知名媒体及高校专家学者传经送宝。此外，半岛传媒还积极与省内外多家媒体及高校合作，实现了技术输出和产品研发新突破。
一条新路
大众新闻客户端半岛频道主要发布半岛新闻客户端头条频道重点稿件。同时，半岛传媒各行业新闻中心在大众新闻客户端半岛频道开设子频道20多个。经过近半年的运行，半岛传媒对子频道进行整合，目前共保留10余个活跃度较高的二级频道，以栏目形式在半岛频道展现。为进一步提升半岛频道各子栏目的活跃度，考核部每周公开通报，对更新不及时的栏目进行张榜公布，督促各责任主体“守土负责”。
大平台上线以来，半岛传媒进一步完善机制，激励采编人员积极创作上平台上热榜的优质产品。为了确保好产品第一时间在大众新闻客户端呈现，半岛传媒要求原创内容一律首发大平台。今年以来，半岛传媒一大批原创优质产品频频登上大平台佳作榜单。仅在7月1日，半岛传媒生产的《超常发挥！691分的即墨考生吕明哲“情定”光刻机制造方向》《685分，目标清华微电子！即墨区实验高中于志鸿分享学习经验和心得》等作品同时入选大平台好产品榜单。
在“人人都有麦克风、人人都有摄像机”的互联网时代，媒体如何突出自己的专业优势？半岛传媒选择了一条全员上阵、追求精品的新路。
寻找新赛道
打造自己的超级IP
平台语境下，新闻业的内容生产面临着复杂而微妙的挑战：既要把握互联网时代对流量的考量，又要在保持内容质量和真实性方面坚守专业阵地。为此，新闻业应当在流量与质量之间寻求平衡，找到可持续发展路径。进入移动互联网时代，如何既要流量又要留量？实践表明，媒体融合转型，除了要善于借力第三方商业平台，还要打造自己的超级IP。
（一）做大超级号
目前，半岛传媒在第三方平台开设了一批具有较强影响力的账号，但当务之急是打造一批标志性、现象级的融合产品，这就离不开“超级号”的加持。
相比之下，集团内部多家媒体已拥有自己的“超级号”。比如，大众日报拥有超1900万粉丝的微信公众号，齐鲁晚报·果然视频抖音号粉丝超过2800万，山东互联网传媒集团海报新闻抖音号拥有超1600万粉丝。再看集团外部，红星新闻抖音号粉丝超3600万，澎湃新闻抖音号粉丝超4200万，四川观察抖音号粉丝超4800万。
对此，半岛传媒提出，梳理生产架构、整合生产能力、校正生产目标，全力打造1—2个代表半岛IP的超级号。
一是要重视互联网传播技术。在原创的基础上做好二次加工，将更多精彩的内容进行二次剪辑，不断升华内容。
二是要重视热点触角抵达。对于突发新闻，属于全国范围的事件，第一时间派记者采访。如果派不了记者，也可通过远程采访的方式，增加原创要素。
三是要重视本地共情内容。主要围绕正能量内容，对涉及山东、青岛的热点民生等新闻精心策划，做到爆款迭出、主打共情，为发展环境赢得声量，赢得上级部门支持。
四是要高度重视直播。计划先从慢直播开始，研究直播政策，积极探索引流高效做法。
半岛传媒还提出，要尽快围绕打造“半岛新闻”“风口财经”抖音号，建立内容生产、传播机制。鼓励记者编辑出镜，催生更多个人IP“超级号”。鼓励跨行业跨部门跨地域自由结合，成立主打“超级号”的工作室，做大了可以考虑成立实体，实行公司化运作。
在一系列措施的推动下，社交媒体传播中心团队运维的新媒体矩阵粉丝量已增至6000万。在“超级号”爆款打造方面，今年1至7月份，各平台生产过亿爆款产品18条，千万级爆款产品280余条。抖音、快手、微博、今日头条号等平台登上全国热搜热榜作品240余条、同城热搜热榜作品近800条。151篇原创作品被人民日报、新华社、央视新媒体平台及学习强国全国平台转发，单条阅读量最高超500万次。
当前，MCN业务不断深化，从以前的单一经纪人公司角色转化成为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务的综合体。半岛传媒在与相关部门沟通中了解到，其最大的痛点是如何借力互联网将当地的特色产品营销出去。
面对这一市场空间，半岛传媒在集团率先试水半岛新闻MCN。通过出台激励机制，推动每个部门至少有一位出镜主播，在文旅、教育、健康、体育产业等垂直领域孵化账号，并且成立了MCN电商项目专班。目前，MCN入驻抖音、快手、视频号等平台，已签约蓝V账号25个，培育黄V账号12个。
今年前四个月，MCN电商带货销售额超500万元。此外，通过主播出镜的方式，先后探访了平度市云山镇、城阳区惜福镇街道、崂山区王哥庄街道、莱西市水集街道等镇街，全景展现当地高质量发展图景，积极助推区域政务合作。
半岛传媒还积极探索直播电商、区域同城电商模式，深耕品牌营销、私域流量等领域，着力打造“好品半岛”电商品牌，瞄准半岛地区特色产品，如黄岛蓝莓、青食饼干等。2024年，半岛传媒MCN板块发展目标是签约账号超百个，广告吸附及直接收益超千万元。
本文经授权转载自微信公众号“中国记者”，原文刊登于《中国记者》2024年第10期
主编：刘娟
编辑：李磊
值班编辑：李磊
校对：李媛、毛洁
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