抖音：封禁241个违规医疗科普账号！民营医依靠抖音做品宣，还有机会吗？

2023年3月6日，抖音健康发布了《抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告》，其中提到，平台在巡查中发现，有个别MCN及个别账号存在发布低质医疗同质化内容、利用虚假医疗故事、极端个案博取流量的行为，对此平台已实施集中治理，处置违规账号81个，并对相关MCN机构实行违规警告等联动处置。

2023年4月，抖音官方消息称，平台在巡查中发现，个别认证医生存在违规导流的行为，对用户利益造成损害。为了保护用户安全及利益，平台将针对违规导流展开专项治理活动，针对试图逃避平台规定，多次违反平台规则等不当行为进行严惩，最重将处以无限期封禁并清退认证资质等。

同时，抖音健康发布公告称，不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营。公告指出，近期，抖音平台在治理中发现，有MCN机构存在利用旗下医疗健康认证账号发布博眼球等低质内容欺骗误导用户，通过夸大效果、诱导端外就诊等违规行为获取利益的情况。

并表示，此类行为已违反平台规则，并可能侵犯用户权益、损害行业声誉、污染网络生态。对此，抖音医疗声明：平台不支持、不鼓励医疗健康认证账号交由MCN代运营、绑定MCN等行为，建议医疗健康认证账号自行运营、自主管理。

同时，对于将医疗健康认证账号交由MCN代运营的创作者，要求2023年4月30日前完成自查自纠，并及时整改。到期未完成整改并出现违反平台规则的行为，平台有权按照抖音平台相关规则、协议对相关账号进行处理。

抖音平台也将严肃处理MCN利用医疗健康认证账号违规作恶的行为，加大对违规MCN及旗下账号的从严惩处和曝光力度。

然后是2023年11月24日，抖音发布《抖音医疗账号日常运营规范》，目的是让健康创作者更好了解抖音健康的平台规则，规范明确了禁止发布产生违规导流内容与行为、明确违规营销内容/行为、明确医疗健康账号不支持不鼓励MCN代运营，绑定MCN机构、不支持医疗账号发布带货内容和电商窗口与私信行为。

滑动查看《抖音医疗账号日常运营规范》详细内容：

滑动查看《抖音医疗内容审核指南》详细内容：

到了2024年，抖音对于医疗健康内容的监管仍在持续。

5月27日，抖音安全中心发布公告，宣布即日起实施热点内容核实机制。

平台提供了演绎内容自主标注工具：万粉以上用户可通过“发文助手自主声明”入口，选择合适的声明内容，万粉以下用户可在“高级设置->发文助手自主声明”入口，选择合适的声明内容。自主声明方式详见《“虚构演绎”自主声明添加手册》。

抖音此次提出的新审核机制，虽然没有直接针对医疗健康视频，但却和一个百万粉丝医生“塌房”事件有关。该网红医生的账号在多平台发布手术室场景的视频，视频经调查发现属于“虚假摆拍”。由于这些虚假摆拍并且未注明“演绎”的行为，违反了关于“演绎”类作品的内容创作规则，平台决定对其账号“老陶说真话”“我最勇敢”无限期封禁。

民营医院依靠抖音做品宣，还有机会吗？