原标题：C位出道的“国民神车”和霸榜热搜TOP1的“胶原霜”
随着消费新潮流的到来，如何找到撬动增长的支点，已经成为众多品牌营销的核心。一些传统品牌开始率先破局，尝试品牌营销的新思路。
作为品牌营销的重要伙伴，小红书见证了这些品牌的成长与蜕变。
谁能想到，传统车企五菱宏光继秋名山神车梗之后，会凭借颜值再度成为“国民神车”。在小红书的助力下，五菱宏光推出的新品“MINIEV”C位出道，成为全网热议的爆款神车，本土月销量超越特斯拉，小红书站内品牌搜索量跃居行业No.1，品牌热度提升669倍，并且让五菱宏光品牌与时尚、年轻的关键词联系在一起，全新的的品牌形象深入人心。
五菱宏光是如何借助小红书焕发新生，快速找到品牌营销新思路的呢？
WULING / 人民五菱 有你更牛
传统车企品牌五菱宏光“人民需要什么，五菱就造什么”的口号为大家熟知。在消费者愈发年轻化大趋势下，汽车行业原本以大曝光+垂直媒体渗透为主的传统营销模式受到挑战，无法让年轻用户买账。
于是在瞄准年轻用户的MINIEV推出之际，五菱宏光和小红书就如何快速沉淀内容资产、与用户深度互动、提升全站热度，最终影响消费决策达成共识。
基于小红书站内用户洞察数据，五菱宏光MINIEV以“潮流外观”贴近年轻人消费需求，抓住TA们喜欢限量的心理，发起了一场与年轻人共同完成的潮装盛事。
潮装活动
小红书站内首发“潮装活动”，同时KOL笔记种草话题导流，配合开屏广告与信息流广告，抓住用户注意力。借助小红书站内优质内容+效果广告双加持，让潮装话题热度持续飙升。
后续，线下承接线上话题，五菱宏光与小红书共同发布REDesign联名款，发起“装出腔调”百位车主潮车展，小红书联名款C位展出，引发第二轮话题热议。继而产生更多UGC，回流小红书，吸引更多用户参与话题，形成话题传播的闭环。
传播期间，五菱宏光的品牌搜索量一度跃升至小红书站内行业No.1，品牌热度提升669倍，品牌广告+笔记曝光超2.4亿次。五菱宏光MINIEV与小红书联手成功出圈，也为更多传统品牌年轻化营销提供了优质范本。
新营销时代，品牌营销思路被重新定义，品牌也不再拘泥于单一的营销模式。对于成熟品牌来说，通过小红书与新兴消费力建立沟通、情感互联，达成品牌升级或焕新，日益成为营销必选动作之一。
小红书作为年轻潮流人群的聚集地，优质内容的发源地，与“真诚分享”的平台，也已成为有优质产品，并且能够产生符合用户需求内容的品牌成长沃土。未来，更多的品牌将借助小红书宝藏沃土，保持活力，傲然长青。
(本文来源于2020年12月-2021年3月小红书站内数据和五菱宏光MINIEV品牌方数据 )
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