站在年末回首2023年，重启、希望与焦虑交织，创新、竞争与洗牌并存。这一年，或许你曾为喝到一口酱香拿铁而开心，从City Walk里找寻到久违的乐趣，又或许，你在“百模大战”中见证AI技术的突飞猛进，为国产新能源车的崛起惊叹无比。一点一滴的经济生活，与你我息息相关，在岁末交替之时，CIC灼识咨询带你漫步记忆长廊，共赏2023年财经热点事件。
年度重磅热词：大模型
2023年，哪个词语从年头讲到年尾？一定是“大模型”。
以ChatGPT为代表的大模型技术，2022年底开始掀起学术界、产业界等几乎所有领域的讨论与关注。2023年，OpenAI在技术上遥遥领先，中国企业也纷纷发力大模型。自百度“文心一言”官宣后，众多头部企业都不甘示弱，亮出自己的大模型。“百模大战”在这一年成为中国头部科技企业的重要大事件。
与此同时，大模型技术也在改变着其他领域。金融、传媒、医疗、教育等多个领域，都在尝试构建行业垂直领域大模型，CIC灼识咨询认为，头部企业和中小企业在大模型领域各具优势。头部企业在资金、数据和技术上有着绝对优势，更容易拿到大模型领域的入场券。垂直领域大模型上，中小企业更具灵活性，垂直领域或为中小企业在AIGC时代的突破口。
岁末，围绕OpenAI的“宫斗”又引起了人们对大模型领域的一波关注，激动人心的变革和商战仍在进行中，大模型的影响是长期且深刻的。
消费零售
瑞幸+茅台联名
2023年，瑞幸咖啡与茅台集团联名推出“酱香拿铁”，将咖啡与白酒两个截然不同的饮品巧妙结合。这一合作以反差感极强的跨界合作的刷新了行业的认知。
这一联名事件在社交媒体上引发热潮。消费者纷纷分享他们品尝这一特别组合的瞬间，推动了联名产品在社交平台上的传播。两大知名品牌的合作带动了此后的茶饮行业的联名热潮，可以说是2023年的重大营销事件。
中式汉堡崛起
毫不夸张地说，2023年是中式汉堡的巅峰之年，塔斯汀为代表的中式汉堡品牌是这场美食革命的引领者。
中式汉堡成功的基础在于创意与口味的完美融合，巧妙地将传统的中式风味与西式搭配相结合。这种品类创新使得它们在市场中找到了新的定位和机会。 “快速拓店＋全渠道曝光”，是“塔斯汀”们从众多品牌中脱颖而出的关键。以头部企业塔斯汀为例，从2020年推出中式汉堡品类开始，到2023年底，其门店数已超过6000家。
“零食很忙”和“赵一鸣零食”战略合并
2023年，零食品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”宣布战略合并，在保证人员不变、品牌不变、业务独立运营的情况下，未来将共同制定战略规划。在涉及品牌、供应链、产品和市场拓展上取长补短，以适应不断变化的消费趋势。
CIC灼识咨询认为，“零食很忙”与“赵一鸣零食”的合并是零食量贩行业变革的重要节点，零食量贩的快速崛起不仅得益于下游消费者需求端和上游零食供应商端的正逢其时，也离不开其自身模式的不断创新。
盒马、山姆等仓储式超市竞争激烈
2023年，以盒马和山姆为代表的仓储式超市，正在取代过往的大卖场模式，成为新中产偏好的购物目的地。
在过去一年里，中国的仓储式超市领域正在经历一场激烈的竞争，以盒马和山姆为代表的中外资仓储式超市成为市场关注焦点。CIC灼识咨询认为，这场对用户的争夺战背后，不仅是产品和价格的比拼，更是商业模式创新、数字化和供应链能力的角逐。
SHEIN海外飞速增长
比起其他互联网大厂，SHEIN长久以来较为低调。随着“出海”在2023年成为热词，SHEIN走向聚光灯下。
2023年，在ZARA、H&M等快时尚品牌降温的情况下，SHEIN仍在时尚电商行业四处出击，逆势增长。SHEIN凭借着自己的优势：“极致低价”、“极速更新”、“极致供应链”，正在成为国际市场产业规则的制定者，其在海外的成功，也为中国企业树立了榜样。
冲锋衣市场火热，鞋服品牌跨界冲锋衣
“户外风”火热依旧。2023年冬天，不少品牌开始跨界冲锋衣。CIC灼识咨询观察发现，作为冲锋衣替代品的羽绒服品牌开始推出冲锋衣产品，防晒衣品牌也不想只停留在夏天，纷纷寻求在这一赛道分得一杯羹。
与此同时，冲锋衣中低端市场也开始走入消费者视野，寻找“始祖鸟平替”成为2023年冬季消费的热词之一。这一方面反映了当下消费者的心态，另一方面也为更多新入局的企业指明了发展方向。
夜经济繁荣，带动多行业发展
2023年，夜经济在中国各地蓬勃发展。在国家政策的鼓励下，夜晚成为休闲消费的理想时段，夜经济的繁荣带来了诸多利好。
夜经济的繁荣带来了餐饮、购物、娱乐、休闲、旅游等服务领域的消费需求。 CIC灼识咨询认为，夜经济已然涌现出不少优秀的案例：西安独特的古城气质孕育出“大唐不夜城”IP，苏州独有的江南文艺特色打造出 “姑苏八点半”“剧场经济”，都是结合了本地特有文化打造出的独特品牌。
海底捞“科目三”
2023年，海底捞又开始“整新活儿”。“科目三”这一曾经的“土味视频”被引入海底捞现场，引发轰动式讨论和模仿。这一独特而有趣的舞蹈源自广西，网友调侃说，广西人一生中经历三场考试，科目一唱山歌，科目二嗦米粉，科目三跳舞。
对于这一舞蹈，网友褒贬不一。无论意见如何，海底捞的“科目三”舞蹈通过自媒体、短视频、微博等舆论场再次走红，为其带来了一大波免费流量，从营销传播领域来讲，不能不说是餐饮界的一大网红案例。
文旅体育
淄博烧烤爆火
3月以来，淄博烧烤通过短视频平台迅速走红，频登微博热搜榜和抖音同城榜，“组团到淄博吃烧烤”一时间成为热潮。
媒体评论认为，淄博烧烤的爆火不是偶然，其成功来自独特的服务营销模式。在烧烤爆火后，淄博市从政府机构到普通民众在内的社会各界协同努力，为淄博烧烤的爆火提供了全方位的支持，让淄博吃烧烤的消费者“吃得放心、玩得开心、走得舒心”。这一样板也为“美食＋旅游”建设提供了范例。
特种兵旅游
2023年五一假期，"特种兵旅游"成为热词。不同于传统意义上慢节奏地体验式旅游，“特种兵旅游”强调在有限时间内紧凑安排行程，追求尽可能多的景点打卡和美食体验，类似极限挑战，因此被称作“特种兵式旅游”。
CIC灼识咨询认为，"特种兵旅游"的热潮是新的消费形势下，民众对于旅游方式和价值观的重新定义。“抓住机会享受当下”以及报复性、补偿性旅游，都是这背后隐藏的社会心态。在新的旅游观催生下，一定会有更多商业新模式出现。
City Walk
2023年，继露营、飞盘等活动后，City Walk成为新的户外活动方式。这种漫步的形态不仅是一种运动，更是一种带有文艺气息的社交生活方式。
像台湾作家李维菁所写，“只有在散步的时候我们真正的谈话”，City Walk承载了人们体验城市细节，感受城市历史、文化、建筑的机会，实践这一生活方式的人越来越多，与之相关的运动穿搭、城市商业生态也随之兴起。
“村超”火热，带动世界关注
“村超”的正式名称为“榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，这场比赛由当地的村民组织和参与。2023年5月开赛之后，该赛事逐渐走红，成为全国乃至世界关注的焦点。
“村超”赛事带火了人们对乡村体育赛事的关注，让普通民众看到了乡村生活的另一面，成功地将体育赛事、旅游和文化情怀结合在一起，带动了当地旅游业的繁荣，为乡村文旅事业发展提供了一个绝佳样板。
“虚拟数字人”亮相亚运会
2023年亚运会，科技属性最强的当属“虚拟数字人”。在亚运开幕式上，数字人“弄潮儿”手持亚运火炬参与点火仪式，引发了社交媒体的热烈讨论。
虚拟数字人与爆火的“元宇宙”概念密切相关，并通过各项AI相关的技术在立体荧幕上得以呈现。此次亚运会数字人的亮相，创造了亚运历史上的第一次数字人参与点火的仪式，实现了数字人概念从业界向大众普及的效果，为未来的赛事筹办和科技发展树立了典范。
电子竞技首度作为体育赛事进入亚运
2023年，电子竞技首次成为亚运会正式比赛项目，这在亚运竞技历史上有着划时代的意义，标志着科技与体育融合的进一步加深。
在2023年的杭州亚运会上，电竞比赛项目涵盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《炉石传说》等多款世界知名的爆款游戏，因其受众的广泛性，吸引了大批观众观看。对于电竞产业和电子游戏行业来说，这是一个充满机遇的历史性节点，也为体育界带来了新的亮点和变革。
影视游戏
《完蛋！我被美女包围了》爆火
2023年的黑马游戏，非《完蛋！我被美女包围了》莫属。
《完蛋》是一款2023年10月上线的交互式游戏，它在发售后迅速蹿红，一度霸占Steam国区畅销榜首数日，收获近2万条评价，其中95%为好评。这款游戏通过让玩家化身男主人公，与六位长相、性格各异的美女相识，展开甜蜜的恋爱之旅，吸引了大量男性游戏爱好者。
尽管《完蛋》受到了一些批评声，但作为一款小体量制作的互动产品，它在商业上是成功的，为游戏行业的发展提供了一些新的思路。在游戏爆火后，业界开始讨论“短剧+游戏”发展的新模式。
影视机构集体转向微短剧制作
2023年，微短剧的流行给平淡的影视行业添了一把热火。在今年的微短剧市场，除了传统的甜宠、狗血、穿越、重生等套路外，悬疑、烧脑、科幻、喜剧等新题材涌现出来，更多影视机构开始切入这一赛道。有人调侃，2023年，“横店”正在随着微短剧的热潮变“竖店”（微短剧适应竖屏）。
微短剧以“短平快”为主要特征，重点突出一个“爽”字。当然，其中也不乏一些精品作品，如全网火热的《逃离大英博物馆》。CIC灼识咨询认为，相比于长剧集，微短剧更适应当下碎片化的传播特点，其与短视频的特征较为接近，更容易获得受众的追捧。
字节跳动调整VR、游戏业务
字节跳动集团在2023年第四季度先后宣布调整VR、游戏业务，以全面转型至内容领域。这一大刀阔斧的改革引起了不小的讨论声。
CIC灼识咨询认为，字节跳动调整VR和游戏业务是基于对市场变化的敏锐洞察。在2023年我们看到，游戏行业的头部效应更加明显，腾讯、网易、米哈游三强鼎立的局势已经形成，字节跳动的游戏业务相比这三家的优势并不明显，在VR的发展上也成绩平淡。果断舍掉非优势业务，不失为一种好的策略。
网游新规面世
2023年12月22日，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》向社会公开征求意见。该意见稿将诸多行业规则进行细化规定，明确了部分禁止事项。
CIC灼识咨询观察认为，这一管理办法将会影响除极少数独立工作室及单机游戏厂商以外的国内几乎全部游戏厂商。对于新游戏来说，传统的拉新手段受到限制，需要有新的方法保持用户增长与活跃；对于老游戏来说，传统的维持日活手段也受到限制。相比之下，新游戏受影响较大。在未来一段时间内，众多游戏厂商将迎来一波调整期。
新能源汽车
何小鹏称半导体“下一个机会在AIGC和AUTO”
2023年，最令人瞩目的变革性事件是以ChatGPT为代表的大模型的蓬勃发展，与之相关的算力芯片也因此受到了前所未有的关注。
小鹏汽车CEO何小鹏认为，在AIGC以外，AUTO（汽车）是半导体增长的一个绝佳机会，他的这一观点引起了不少人的认可。在消费电子领域增长趋缓的情况下，自动驾驶、智能座舱、智慧汽车等汽车上下游企业的发展，必然会带来汽车领域芯片需求的增长，未来这一领域潜力巨大。
宝马奔驰共建充电网络，蔚来长安吉利组团换电联盟
新能源汽车充电换电，哪条路线才是最优解？随着新能源汽车市场渗透率的进一步提升，路线的抉择促成了2023年车企间的“抱团”。
2023年11月，宝马与奔驰达成充电网络合作协议，在中国市场成立合资公司运营超级充电网络。与此同时，蔚来、长安和吉利在换电领域达成战略合作，将在换点电池标准、技术和运营等多个方面开展合作。CIC灼识咨询认为，充换电路线之争，一方面是对路线商业前景预判的差别，另一方面亦是头部车企在充换电领域对技术标准的争夺。
比亚迪出海进程加快
国产新能源车领域，比亚迪是绝对的行业龙头。2023年，比亚迪通过巧妙的商业路径选择、全球产能布局以及对国际市场的深入理解，在全球范围内进一步拓宽市场，并树立了良好口碑。
根据乘联会数据，比亚迪乘用车2023年上半年海外销量已经超过了2022年全年。在泰国、以色列、新西兰、新加坡等地多次获得纯电动车月销冠军。同时，为了更进一步服务全球市场拓展，比亚迪在2023年加快海外造车产能的布局，相继在泰国、巴西开建工厂，并通过一系列有效的商业打法，成功进入世界新能源车市场前列。
生物医药
医保谈判
2023年，医保谈判主旋律仍然是“保基本”，部分市场高度关注的创新药未能进入医保，说明医保局对高价药物仍维持审慎的态度。
CIC灼识咨询观察到，2023年医保谈判降价幅度与2022年相比，平均降幅低了4.4个百分点，续约产品中七成产品以原价续约，降价续约的品种平均降幅位6.7%，从这些数据中，可以看出医保谈判降价机制趋温和。
创新药出海
创新药出海热潮，在2023年又达到了一个新阶段。在国内市场承压的情况下，2023年，创新药出海的License out超过Lincense in，成为一大亮点。
CIC灼识咨询观察到，在投资层面，对商业化能力的评判中，除了国内市场的推广能力，项目“出海”的潜力也成为重要指标。然而出海也意味着进入全球性竞争，获得国际权威标准认证和市场的认可，仍是国产创新药需要踏过的一条漫长路。
GLP-1成为《科学》杂志“年度十大科学突破”之首
GLP-1激动剂的开发在2023年被《科学》杂志评为“年度十大科学突破之一”。GLP-1类药物最初为治疗糖尿病而开发，在2023年，GLP-1类药物被认为是创新药市场最炙手可热的“明星”，在治疗二型糖尿病方面表现出色。
CIC灼识咨询观察发现，在国内，GLP-1不只被批准于用于糖尿病，已经有两款GLP-1药物获批用于成年肥胖或超重患者的体重管理。体重管理是GLP-1药物厂商的目标市场之一，GLP-1药物的厂商目前也在积极推进体重管理的临床试验，未来超适应症使用情况将逐渐减少。
君实生物鼻咽癌药物成为首个在美获批的国产PD-1