玉皇庙二十八星宿，崇庆寺十殿阎罗，铁佛寺二十四诸天……一款“世界品质”的游戏席卷全球，更让“山西”惊艳世界。
8月20日，被誉为“国产游戏之光”的游戏巨作《黑神话：悟空》开服，这款游戏以中国四大名著之一《西游记》为背景设定，将中国神话与未来虚拟游戏世界交互，再现东方美学的英雄传奇。
当游戏与现实映照，独特的风格让无数玩家感受到东方神话的魅力，更让山西以接到“泼天富贵”的姿态，又一次出现在大众视野。
悟空带火山西文旅
20日晚8时许，“第一波《黑神话：悟空》测评来了”，高居百度热搜榜首；“黑神话周边店铺5个客服都忙不过来”“一只猴子搅动A股”紧随其后。
此悟空，何方神圣？“预售超过4亿元了，肯定出圈。”太原玩家周一鸣说，这是一款由中国游戏开发商游戏科学开发的动作角色扮演游戏。不仅是在中国区，在目前全球热销游戏中，《黑神话：悟空》都持续霸榜第一名。
这一天，热闹的不仅是游戏圈。A股上市公司山西高速，午后直线涨停。网友分析原因是，《黑神话：悟空》中的不少取景地都在山西，这些取景地相对分散，建议自驾游，因此利好山西高速。取景地包括，忻州五台山的佛光寺、南山寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。“《黑神话：悟空》36个取景地里山西占27个”登上热搜。
在线旅游平台飞猪数据显示，《黑神话：悟空》上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。
周一鸣告诉记者，在动漫爱好者、游戏玩家中有“圣地巡礼”的现象。就是动漫、游戏爱好者前往动漫、游戏背景区域旅游，按照作品中的画面角度，拍出相似的照片进行打卡。
20日，有数万条评论催山西文旅联动。作为融合了文字、音乐、电影等多种艺术表现形式的游戏，《黑神话：悟空》对山西古建筑、雕塑等有着比引发“圣地巡礼”的动画更写实的展现。叠加本就能引发广泛共鸣的西游主题，这款游戏很可能引发旅游热潮。
“流量”正在成为“留量”
其实，这并不是山西文旅第一次“蹭热点”。
2023年，电影《满江红》上映，作为拍摄地的太原古县城一下子“火出圈”。当年元宵花灯会期间，18天接待游客68万。近期，“跟着86版《西游记》游晋祠”的话题在网络走红，成了不少游客游览太原的“新玩法”。
太原和山西频频“出圈”。“泼天流量”如何接得住？山西文旅热点从“网红”变为“长红”正在实践中。
山西省专家学者协会数字文旅分会理事及特约研究员郭玉敏分析说，宣传思路的转变和创新是此次文旅推介的亮点。文旅部门摆脱传统的营销模式，用网友喜闻乐见的方式输出生动鲜活的内容。特别是在以年轻人为主体的旅游市场，围绕“90后”“00后”的审美视角和语言特点，让传播更有效，对话更亲切，让山西文旅这张名片越走越远、越做越强。
6月12日至15日，董宇辉带领“与辉同行”团队再次来到山西。4天时间，吸引4500余万人关注山西，直播带货销售额达1.68亿元、文旅产品销售额近900万元。这些成绩取得的背后，山西用心呈现最美的景色、最好的产品和最真挚的情谊。
各项文旅活动带来的后续效应，正在山西发酵，溢出效应显著。农文旅、商文旅深度融合，持续拉动食、宿、行、游、购、娱等旅游全要素消费，促进文旅消费升级、释放消费潜力。