我们在网上想搜索包含某个单词的文章或内容时，通常会在搜索框里输入这个单词，搜索引擎(如：百度)会帮你在海量的网站中找出带有这个单词的网页当做搜索结果显示给你，所以在网络世界里关键词可以理解为搜索词。 为了更快更精准的搜索出内容，通常情况下，我们会在搜索框里输入关键词组合，假设你现在想看一部宇宙唯一超级天王刘德华主演的电影，如果你在搜索框里只输入了"刘德华"关键词，我们的全能天王他又唱歌又演戏，搜索引擎不知道你想听歌还是想看电影，但是我们输入"刘德华 电影"这个组合关键词，它比起前者多了一个"电影"关键词，所以更精准的显示出结果。 这个原理同样适用在电商行业，在电商关键词就是消费者和商家之间的桥梁。
在实体超市里，商品的摆放位置可以左右它的销量，超市的店主会想尽一切办法合理摆放商品，提高它们的曝光率。 在电商领域，关键词比任何事情都重要，因为消费者会通过搜索框来寻找他想要的商品，你的商品至少要显示在消费者的搜索结果里，才有机会让消费者了解你的商品，你仔细观察的话，会发现它就是关键词和商品名的匹配过程。 即便是一模一样的商品，如果商品名里的关键词组合不同，搜索的曝光也有很大差异，所以合理的利用关键词的话，消费者更容易发现你的商品，销量也会跟着上升。