暑期档C位爆款，《琉璃》必须有姓名。
这部正在优酷热播中的古装仙侠剧，由尹涛、麦贯之执导，成毅、袁冰妍、刘学义、张予曦、白澍、侯梦瑶领衔主演，欢瑞世纪、优酷、万达影视、新媒诚品、卓见集嘉联合出品，讲述了天生“六识”残缺的少女褚璇玑和离泽宫弟子禹司凤在面临爱情与前世阴谋的双重压力下，携手共对百般腥风血雨，缔造了一段极具色彩的仙侠传奇的故事。
自8月6日首播以来，该剧全网热度持续霸榜第一，打破播出平台优酷站内剧集热度历史值，狂揽微博热搜近百次，豆瓣评分最高达到7.6，是当之无愧的暑期档爆款。
强势领跑榜单，暑期档C位出道
作为今夏最有存在感的网络剧，低调上线的《琉璃》强势逆袭，收获全网宠爱。
爆款剧最直观的表现莫过于亮眼的数据成绩，《琉璃》完全经得起考验。
在优酷站内，《琉璃》热度值达到9988，打破优酷站内剧集热度榜最高纪录，登顶优酷站内剧集V榜、剧集热度榜、内地剧热榜、古装剧热榜四榜TOP 1。
截至播出第四周，#电视剧琉璃#相关微博主话题累计阅读量超过百亿（因剧集改名造成分流，#琉璃#话题阅读量40.3亿，#电视剧琉璃#话题阅读量47.4亿，#琉璃美人煞#话题阅读量14.6亿，三个主话题阅读量累计102.3亿），且以每周15亿+的阅读量持续暴增，连续多日稳居微博剧集热榜、国产剧超话榜第一，播出至今收割微博热搜近100次，主词条#琉璃#一度问鼎热搜榜TOP 1位置，#司凤是金翅鸟妖# #点痣专家褚璇玑#等多个剧集相关词条，持续占据热搜榜高位热搜。
Vlinkage、灯塔、云合、猫眼、骨朵、德塔文等综合数据榜上，《琉璃》也屡屡登顶榜首，表现抢眼。
截至发稿日，该剧连续27天蝉联Vlinkage网剧播放指数榜冠军宝座，灯塔网剧热度榜累计20天第一，云合网络剧市占率榜累计16天第一，云合连续剧市占率榜、舆情热度榜双榜12天第一，猫眼网络剧全网热度榜累计11天第一，骨朵网络剧热度指数排行榜累计10天第一；德塔文电视剧景气榜连续四周蝉联第一，单日最高景气指数突破2.02，远超同档期台网剧，两次拿下骨朵网络剧热度指数排行榜周榜第一。
在抖音，至今已登上热搜33次，其中一位热搜3次，二位热搜5次，主话题#电视剧琉璃# #琉璃# #琉璃美人煞#衍生视频20.4万+，站内总视频播放量超过678.8亿。
一个值得注意的现象是，高热度背后，《琉璃》的互动属性、圈内集聚效应明显。在抖音这样的UGC短视频平台上，主演带动玩法下，用户参与互动的热情空前高涨。抖音官方发布的几则《琉璃》独家番外小剧场视频，吸引了站内众多“抖人”围观。
B站、快手、微博、LOFTER等平台上，“琉璃解说”“琉璃改名大赛”“琉璃的一百种打开方式”等衍生互动话题，也吸引了众多用户参与。
全民自发“产粮”，说明《琉璃》是实火。毕竟，只有火出圈、火成现象级爆款，才能引来“真爱党”为爱发电，甘当“自来水”。
热度居高不下的同时，口碑同样值得称道。
豆瓣上，《琉璃》评分最高达到7.6，评分人数超过15万，豆瓣专组人数超过6.1万，创下暑期档国产剧豆瓣专组人数纪录，并多次登上豆瓣实时影音榜，以及热门小组。
能否捧红演员，是爆款剧的另一检验标准。《琉璃》播出期间，在作品流量的强势带动下，一干主演流量大涨，成为暑期档最受关注的新鲜面孔。
三位主演成毅、袁冰妍、刘学义，在Vlinkage、德塔文、云合等专业数据平台上，创下瞩目战绩。
男女主演成毅、袁冰妍连续四周蝉联德塔文古偶剧市场一周最佳表现艺人榜冠亚军位置；成毅个人登上德塔文8月艺人上升能量榜、一周艺人网络影响力榜、骨朵艺人热度指数霸屏榜、寻艺艺人新媒体指数榜多榜单第一，V榜指数多次破9，微博涨粉350万+。
#成毅挑眉杀# #成毅哭戏感染力# #成毅破碎感# #袁冰妍悔过书# #刘学义颜值#等多个主演相关话题登上热搜，引发热烈讨论。
以上种种强劲的数据表现，在暑期档网剧中尚属独一份儿，这也充分证明了这部黑马之作，是担得起“爆款”二字的。
爆款专业户欢瑞世纪再度出手
优酷书写仙侠剧新开篇
《琉璃》是欢瑞世纪、优酷在剧集领域的第一次正式合作，首战告捷的背后，有两重意义。
第一，于仙侠剧本身而言，《琉璃》是爆款专业户欢瑞世纪的又一精品力作，依托过往《古剑奇谭》《青云志》《天乩之白蛇传说》等众多成功的仙侠爆款项目开发经验，欢瑞世纪在《琉璃》中尝试了全新的“新视觉表达审美”，解决了观众对仙侠题材的审美疲劳，抬高了仙侠剧制作天花板。
人设新是一大亮点。
《琉璃》项目启动于2018年初，剧本打磨3年之久，全新人设，凸显了别具一格的仙侠气质。
以往的仙侠剧中，主人公人设多是男主英雄救美女主，双方联手开启升级打怪模式。《琉璃》中，男女主宛若拿错剧本，男主禹司凤承包“三界第一美强惨”人设，“六识不全”的女主褚璇玑开启“反撩机”“追夫火葬场”模式，两人痴缠十生十世的甜蜜虐恋，让观众大呼看不够。
制作方面，《琉璃》的“破产级特效”，可谓彻底拔高了国产仙侠剧制作天花板。
《琉璃》播出之后，有观众激动表示：“这一次，国产仙侠剧终于不是“五毛特效”了！”
国产仙侠剧的“五毛特效”一直备受观众嫌弃，一些原本被市场寄予厚望的作品，宁肯在演员阵容上砸钱，也舍不得把钱花在真正需要的特效场面上。
《琉璃》不一样。
作为欢瑞世纪匠心打造的年度重磅之作，在剧本围读阶段，该剧就邀请到两家业内知名特效团队亿和视效、时光坐标加入，为该剧工程浩大的特效场面保驾护航。出于仙侠剧特殊的视效呈现需求以及年轻观众的审美喜好，特效团队在场面设计上参考了《山海经》和大量传统国画，视效呈现兼具张力和二次元观感，满足了观众对仙侠世界的想象，演示了何谓仙侠剧的正确打开方式。
点睛谷簪花大会特效截图，作为全剧重头戏之一，该场景动员特效制作组65人，全剧累计特效团队人数超过百位
之所以说《琉璃》拔高了国产仙侠剧制作天花板，是因为这部惊喜之作既满足了观众对仙侠世界的想象，又给出了与众不同的答案。
如同导演尹涛在采访中强调的，《琉璃》的突破，在于对“新视觉表达审美”的积极尝试。人景融合、浪漫唯美、古朴大气，是观众对《琉璃》的初印象。为了做到这一点，主创团队没少下功夫。
拍摄过程中，主创团队有意加大实景比例，历时162天，辗转安徽天柱山、象山、横店周边竹林、温州以及众多未开发环境，实地取景与棚内拍摄相互结合。尹涛曾表示：“每次出外景，都需要五六个小时的车程，拍天柱山那场戏时，所有工作人员都需要带着厚重的机器爬几个小时的山，然后才能取外景，目的在于给观众呈现出真实的仙界场景。”
这种坚持，让《琉璃》中缥缈的仙界场景一一“落地”，仙气和真实性相互结合，观众的情景共鸣感大大增加。
第二，于优酷平台而言，《琉璃》的出现，补足了优酷的仙侠剧短板，为优酷爆款剧增添了一项强有力的实绩。
无论从优酷站内各项数据纪录来看，还是参考第三方专业数据机构报告，《琉璃》毫无疑问是今年目前为止优酷所播出作品中最成功的一部。在惊艳市场的同时，这部仙侠剧标杆之作，凸显了优酷长视频平台第一梯队的行业地位，是优酷在这个暑期档与其它网络视频平台battle的头号王牌。
某种程度上，《琉璃》的出现，也打破了优酷仙侠剧无代表作的局面，为优酷的爆款剧片单添上了浓墨重彩的一笔。
优酷剧集中心总经理谢颖曾在采访中表示：仙侠题材一直是平台女性向赛道的重点布局内容，某种程度上，仙侠代替“没落”了的传统武侠剧，晋升新国风的流行题材，它对年轻用户男女通吃。
从早年的“三剑”系列，到近年的“三生三世”系列，古偶仙侠剧每隔几年就会贡献一部爆款，为平台带来巨大流量。作为三大网络视频平台之一，优酷需要一部仙侠爆款，这既是出于会员留存、拉新的考虑，也是彰显平台地位、实力的需要。
《琉璃》中有大量打戏和特效，也有十生十世的仙侠虐恋，男性观众磕兄弟情、新国风，女性观众磕CP甜恋，无分性别，用户总能找到一个追剧理由。它的成功，对优酷招揽用户、抢占仙侠内容赛道意义非凡。这是优酷作为平台方，与制作方欢瑞世纪的一次“双赢”，更是好内容出圈、观众受益的一次集体胜利。
为汉服经济“带货”
“三观”在线的《琉璃》不止于数据
时刻“三观”在线的《琉璃》，除了一项项漂亮的数据成绩之外，也彰显了影视作品的社会价值。
据头条新闻报道，伴随《琉璃》热播，广州某汉服商家，店内璇玑同款吸引万千汉服爱好者“剁手”，一周内销量飙升至2万+，相当于上半年单品全部库存，成功帮助疫情期间濒临倒闭的商家起死回生。
在《琉璃》带动汉服经济发展的新闻出圈后，更多年轻网友将目光投向了代表中国传统文化的汉服，纷纷加入“剁手”大军。
既带动了汉服文化，又保住了手艺人的饭碗，《琉璃》的“带货”能力，可见一斑。从中，行业也可以看到，一部优秀的影视作品，是可以产生现实意义和社会价值的，实现商业化、娱乐化之外，更有价值的艺术诉求。
《琉璃》的受众是19——34岁的轻熟龄年轻观众，在创作时，如何考虑作品的价值导向和社会效果，寓教于乐、寓美于乐，做出有担当、有正能量的表达，是需要注意的问题。
从播出反馈来看，这部“三观”始终在线的作品，通过鲜活的人物，向观众传达出了爱情、友情、亲情的力量。
——“她并没有要求我喜欢她，若是因为一个人，无法给你回应，你就要杀了她，那这样的人，也不会为人所爱，也不配爱别人。”
——“再冠冕堂皇的说辞，都成不了你伤害别人的理由。”
——“是战神就要对妖杀无赦吗？就算我是战神
在世界观上，《琉璃》传达的是众生平等，人仙妖魔没有绝对的善恶之分；在爱情观上，尊重、相信、包容，是人物一切行为动机的本心。观众可以从这个十生十世的甜虐故事里看到少年人除恶扬善、拯救苍生的侠义担当，也可以透过主人公的一言一行，感受到正确的人生观、世界观、价值观，或许，这才是一部影视作品最有力量的地方。
好内容自带出圈的底气，《琉璃》凭实力征服观众。今年暑期档整体剧集播放指数、讨论热度在下降，《琉璃》作为全网唯一一部观看度破80的网络剧，是提振了士气的。
这部人设极致、甜虐交织的新国风仙侠作品中，有拯救苍生、爱恨情仇的普世价值观，也有不破不立、“新视觉审美”的全新表达，惊艳暑期档，《琉璃》值得。
作者：新剧观察编辑部
来源： 新剧观察